线上教育开打价格战
2014年05月15日 北京晨报
上周，新东方在线四六级大型免费直播正式开讲。其官方发布的数据称，开始预约后的6小时内即有超过4000名学员报名，如此规模的四六级集中网络授课可谓史无前例。其实，作为老牌线上教育机构，新东方在线此次大手笔抛出“免费午餐”，颇有些应战的味道。因为，此前业内某竞争对手继雅思、托福强化班之后，刚刚宣布在四六级强化班项目上，将免费进行到底。线上教育正在经历着同样史无前例的价格大战。
在线教育“蛋糕”逾千亿
百度、腾讯、阿里巴巴等互联网大鳄为什么对在线教育如此热衷？原因很简单，这是一个巨大的金矿。日前，好未来与沪江网共同主办的“未来之星”第一届创业营上，项目组披露的一组数据称：迄今，中国已有89个在线教育项目获得投资，涉及投资总额逾5.6亿美元。仅2013年以来，投融资金额就达到1.97亿美元。预计未来几年，其年度增长率将达到19%，并在2015年迎来新高—中国的在线教育市场规模将达到1200亿人民币。
中国在线教育很快可以做到1200亿“蛋糕”，而团购行业的“蛋糕”不过400多亿。但是，89个在线教育项目的融资总金额和总估值，仅与一个“大众点评”大致相当。“这是因为，在线教育还没有出现像淘宝、京东那样赢者通吃的平台型产品。”“未来之星”项目组分析师一语中的。
价格大战硝烟弥漫
100教育被看作行业的“搅局者”，因为他们甫一露面，就投下了深水炸弹—其雅思、托福的强化班课程费用全免。半个月内，首期强化班就招到了两千人。
以应战者姿态推出四六级免费直播的新东方在线，接受预约后的6小时内即有超过4000名学员报名，课程开播首日，预约的学员数量已经超过了3万人。
同样加入到价格大战中的，还有提供出国考试专家课程的智课网，在指定时段，抢购其托福、雅思、SAT、GRE、GMAT五大考试23位顶级名师的线上课程，仅需10元。此外，针对同样的课程，有限期越短，课程越便宜。相对于90天有限期的课程，30天有限期的学费便宜了多一半。对此，其负责人表示：“智课网的出现，将让学员真正体验到‘品质远远高于线下’但是‘价格远远低于线下’的线上学习模式。”
线上教育内容为王
占领市场，价格战确实具有很强的杀伤力，但即便是非传统的在线教育行业，也没有人敢忽视内容的重要性。
首期免费课程过半，100教育负责人刘豫军即明确表态，网络教育也是教育，主体是内容。作为平台型公司，100教育不会去研究内容，而是创建一个全新的教学平台，吸引更多的教育机构及教师个人前来提供内容。而且，也没打算将免费进行到底。
刘豫军表示，像100教育这样的平台型公司，最大的价值在于创造了全新的教学方式，而不是免费和低价。比如说，100教育创造了线上实时课堂，增强了教师与学员的互动性。在电子教室里，教师可以通过答题卡的形式实现与学员的互动，并即时解答典型、共性的问题，提高教学效率。其次，通过移动学习的APP教辅系统，学员课后可以通过手机完成作业，而教师也可以根据学员提交作业的完成情况，及时调整教学内容。这是对传统教学方式的创新和突破。但是，“教育的主体是内容，无论是线上还是线下，不能随便颠覆。”
新东方在线副总裁潘欣也认为，真正有效的在线教育绝不是将传统面授课堂的内容照搬到互联网，而是应该充分利用网络资源实施更有效的互动，提供更适合用户的动态内容推送。比如，此次四六级免费直播，新东方在线就要求老师进行两步备课，首先基于海量数据，分析出不同基础考生本阶段的复习特点，提供测试题目和初步的课程方向，再根据学员做题的结果对备课内容、难度进行校正，使课程本身更有针对性。教育产品最重要的是效果，而不仅仅是价格便宜。
