调查:女性比男性更爱移动学习 近3成愿付费超500
2014年10月30日 李若楠 新民网
“2014年移动互联网教育用户研究分析报告”近日出炉。报告显示，外语类内容仍占据移动学习内容的绝对优势；呼吁移动学习市场免费的声音占了27.3%，位居多数。但付费习惯在逐渐养成，愿意支付500元以上的人占比29.1%。
报告显示，使用移动学习的性别比例为男性41.6%、女性58.4%。从年龄结构来看，社会的新晋力量，包括大学生及30岁以内的职场人士，移动学习频率更高。其中，23-30岁用户占比最多。目前，移动学习用户群体还是以大专/本科的大学生和白领为主，占比合计超过53.3%。其中，大专/本科占32.8%，写字楼白领占20.5%，专业技术人员占11.8%。
调查显示，移动用户学习的时间随着一天的开始进入小高峰，之后缓慢回落，在晚上10点左右到达高峰。用户使用APP学习主要情景，“睡觉前”占50.2%，“坐车时”占38.8%，“午休期间”占37.6%，“晚饭后”占19.3%，“排队时”占18.6%，“起床后“占16.7%，“上厕所时“占12.0%。
调查还显示，35.6%的用户每周使用移动APP进行学习的总时长在1-5小时之间，平均每天9-42分钟。在使用移动设备的种类上，使用电脑的用户占69%，使用智能手机的用户占65%。
移动学习人群在一线城市的占比为26.5%，二线城市占比44.7%，三线城市占比18.1%。四线城市占比为8.8%。用智能手机学习则随着城市级别降低使用率有增高现象。在倾向于使用智能手机学习的用户中，主力力量是19~30岁之间的用户，占比约78.8%。
而在学习内容分布方面，外语类内容的广普性使其以89.3%的绝对优势领先于其他学习内容。其后依次是生活兴趣类27.3%，职场考试类13.8%，技能类13.5%，出国留学类7.6%，考研类6.9%，中小学教育类6.6%，营销管理类3.1%，学前教育类2.0%。
对移动学习是否付费一直是讨论的焦点。调查显示，目前，呼吁移动学习市场免费的声音占了27.3%，位居多数。但付费习惯在逐渐养成，愿意支付500元以上的人占比29.1%。
“2014年移动互联网教育用户研究分析报告”由百度教育和沪江网共同调查发布。全国总样本数量为25,863个，有效率82%。调查内容包括使用APP进行移动学习的用户群体特征；使用APP进行移动学习的用户使用习惯、内容偏好；还包括使用APP进行移动学习的用户消费意愿等。
