Facebook与谷歌的战争

　　谷歌(Google)和Facebook将继续争夺显示广告市场的头把交椅。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的社交网络仍是谷歌占据互联网绝对主导地位的主要威胁之一。

　　“Facebook对谷歌构成了严重的威胁，其中最值得一提的就是将该社交网站的内容隔离在谷歌搜索引擎之外，”投资研究公司Baird的股票研究分析师在周五的简报中说。

　　这给谷歌造成麻烦的原因在于，谷歌的商业模式依赖的是其“索引互联网”的能力，因此，Facebook将自己的网站隔离出去，本质上是将互联网的一大组成部分屏蔽掉了，而且这部分比例还在日益增长。“谷歌的索引努力正面对着一个日益扩大的搜索盲点，”分析师写道。

　　谷歌仍然是互联网无可争议的王者。它明显主导着搜索广告业务，占有超过65%的美国市场和超过50%的全球市场(雅虎在美国市场拥有16%的份额，而微软的必应增长迅速，如今已经占到14%)。谷歌拥有增长最快的移动操作系统安卓(Android)，增长速度甚至超过苹果的iOS，且谷歌在手机网络的份额甚至超过了其在PC网络中的份额。2012年，谷歌将赚进360亿美元以上。

　　但是，Facebook正冉冉升起。扎克伯格的社交网站已经崛起为互联网第二大网站，仅次于谷歌。根据Alexa的数据，在过去3个月中，Facebook网站的到达率(reach，指一定时间段内接触某媒体的无重复累计人数占总人数的比例——译注)达43%，并占全球网页浏览总量的5%。但它在用户参与程度上却非同小可：用户平均每日在Facebook上停留24分45秒，而在谷歌上则平均停留11分52秒。

　　Facebook的社交网络模式给谷歌创造了一大堆难题。这家社交网站用户总计超过7.5亿，其中50%每天登录。Baird分析师表示，这相当于每月约7亿分钟的使用量，也就是每用户约16小时，而其中70%来自美国以外的用户。

　　这直接削弱了谷歌通讯工具的影响力，特别是Gmail，其聊天和电子邮件两种形式均受到影响。尽管这家由谢尔盖·布林(Sergey Brin)和拉里·佩奇(Larry Page)创办的公司已经推出了自己的社交网站Google+，市场调研机构Enders Analysis12月19日的一份报告表明，它“仍属于利基产品”。

　　此外，Facebook还可能通过发展自己的搜索能力来威胁谷歌在互联网的统治地位。目前，Facebook的搜索能力非常有限，但“理论上(Facebook可以)通过创建一个专注于社交网站的垂直搜索引擎，以此进入市场，随后扩大疆域以涵盖更通用的搜索功能，”Baird分析师表示。这样一来，利用“有价值的搜索信号提高搜索相关度”，由此得到的差异化搜索产品就可以使Facebook不容小觑。

　　谷歌的业务似乎将在2012年及更远的将来继续增长下去，尤其是考虑到其霸主地位。毫无疑问，谷歌对高利润搜索业务的统治将在一段时间之后逐渐削弱，但有扎克伯格的Facebook存在，它绝对正面临着强大的挑战。Facebook是展示广告业务最大的玩家之一，而且，坐着互联网第二把交椅的它有机会蚕食谷歌庞大的市场份额。这场互联网霸主地位之战将很有看头。