如何看中国电影市场的未来

　　现场观看洛杉矶湖人队NBA赛事，成为了中国国家副主席习近平访美行程的亮点，他是第一个对美国这项热门运动表现浓厚兴趣的中国领导人。与此同时，美国另一个标志性文化娱乐产业—好莱坞电影，似乎也驶入了中国市场的高速通道。

　　白宫在习主席访美行程最后一天传出消息：中国会在20部进口影片配额的基础上允许增加14部立体或宽屏工艺电影(例如3D和IMAX)，美国电影制片公司的分账比例也会从原来的13%提升至25%，并且中国会开放国家垄断的发行活动。这也是中国加入WTO之后对进口电影采取最为开放的策略。

　　一方面，美国电影界欢欣鼓舞，美国电影协会MPAA表示，这一协议会让美国出口中国的电影涨幅超过50%。中国已经成为世界上高速增长的电影市场，2011年底，中国的荧幕数量已逾9000块，并且有5部引进片占其全球票房的比重超过了10%。“最直接的结果是供给增加。”国泰君安的研究员高辉告诉《环球企业家》。现在国内年平均上座率在20%左右，非档期的上座率比较低。新引进的影片应该是次强片，因为一线大片已基本在原有的20部配额中。新品会成立新档期，把平均上座率提高，整个行业的票房增速加快。

　　另一方面，一些中国电影人高喊“狮子来了”，显示了对于强大好莱坞的忌惮。广电总局数据显示，2011年中国电影总票房中美国分账大片收益49.1亿元，吃掉整个蛋糕的37%。短期内，进口片增加无疑会对国内制片商带来冲击，尤其是中小型投资规模的片子，并且提高投资壁垒。以前一些中小投资影片空档期上映，只要有观众入场观看就有收益。但影片供给量增加后，越来越需要以质取胜。“把一部电影作为单一的投资产品来看，最近的回报曲线不是那么好看了。”易凯资本CEO王冉说。

　　不过，进口片会帮助把市场做大。长期来看，对国内一线制作公司是好事。因为即使面临更强的竞争，在市场中占据主导地位的片商也会跟着水涨船高。影院看似也会陷入一种“幸福”的麻烦：好片都排不过来。所以即使分账比例不变，好片多了之后会有助于提高满档率，为了大幅增长的收益，电影院也愿意为添加一块IMAX的屏幕付出200万美元成本。

　　因为小成本影片《孤岛惊魂》而取得高回报的东方画面影业公司总裁刘晶则向《环球企业家》表示，进口配额的增加是否带来行业洗牌只是心理效应。这个行业其实随时在不断洗牌之中。市场变大后会呈现出多元化趋势，像《失恋三十三天》这样的电影会成为票房有力武器。

　　这次协议最“开放”的地方在于打破国营发行公司对进口片的垄断，增强市场化。“配比制的缺点是，拿到配额大家会不思进取。但是市场开放之后，可能就是公司自己去跟外方谈，凭最终发行效果说话。”高辉说。

　　美国未来电影趋势就是拍摄IMAX版本，中国五年内新建影院中配有IMAX的比例很高。被普遍看好的IMAX公司对新协议表现出谨慎而难掩的喜悦，CEO理查德·葛尔方(Richard L.Gelfond)说，“我们相信，中国所做的新协议对全球的电影消费者而言无疑都是一座里程碑。”