韩国传统媒体的处境与突围

作 者：王海鹰 来 源：人民网发表日期：2014-03-05

    传统媒体生存环境日渐逼仄

    韩国的传统媒体主要包括三大报纸和韩联社。三大报纸分别是《朝鲜日报》《中央日报》《东亚日报》。现在这些媒体普遍在新媒体的压力下生存。韩国最大的网站NAVER，既是韩国最大的门户网站，也是其最大的搜索引擎，年收入大约为100亿元人民币，比三大报业总收入还多出3000亿韩元。在韩国，NAVER的市场份额占到73％，第二大网站DANM占到20％，两大网站基本垄断了韩国的网络媒体业务。

    在网站咄咄逼人的竞争态势下，韩国传统媒体倍感压力。此次访问团访问了韩国最大的媒体韩联社。韩联社有员工800人，其中记者600多人。在海外有记者60多人，地方分社有150名记者。韩联社以英、中、日、西、法、阿等语种进行外语发稿服务。其中，中文发稿从2004年开始，是仅次于英语的第二大外语发稿语种。

    韩联社国际局局长尹东英说，作为媒体工作者，本分是监督社会、针砭时弊，但是现在面对新媒体的出现，自己也自顾不暇，生存环境日益恶化。如何生存成为当下最大、最为棘手的问题。

    尹东英介绍，韩联社成立了两个子公司，一是联合INFOMAX，主要是为公司提供金融资讯，已经有20年历史；另一个是两年前办的联合电视台。这两家公司是韩联社在传统媒体生存环境恶化的情况下寻找生存办法的一种努力。

    尽管这两家子公司收益不错，但是仍然未解韩联社的“新媒体之忧”。新媒体环境下生存之道何在？很多韩国媒体为此苦恼，并试图寻求同行间的合作，共同探索出应对挑战的方案。

    收费阅读：能否成传统媒体“翻身”之路

    最近，《华盛顿邮报》开始进行收费阅读服务，成为美国又一家对网络版收费的大报。这种探索能否持续，引起全世界媒体的关注，也成为韩国媒体关心的焦点。

    《东亚日报》是韩国第三大报纸，最高发行量近一百八九十万，近四五年时间发行量锐减，现在还不到100万份。

    《东亚日报》国际部次长具滋龙向笔者展示他的手机，打开手机，各大报纸的电子版一览无余。他说，现在的年轻人已不看报纸，因为在手机上，几乎可以免费阅读所有报纸的电子版，方便快捷，纸上内容都能从网络上获取。

    那么，能否推行收费阅读呢？韩国媒体同行对此普遍表示不乐观。京乡新闻的具廷恩次长近两年来一直研究新媒体环境方面的情况。她调查发现，就全球而言，综合性报纸中通过收费服务得到收益的极少。

    具廷恩介绍了世界上传统媒体应对新媒体的三种模式，一是英国的《卫报》，早于其他报社在互联网上扩大自己的影响力，在网络上的影响举足轻重。但其赢利并不是它的网络新闻业务，而是其经营的汽车交易的中介网站。

    二是《纽约时报》，在出版纸质报纸的同时，2011年开始对部分信息在网上予以收费，但是其赤字好转也不是因为收费，而是因为卖出了房地产。而出售报社大楼目前已成为美国众多报业应对生存危机的无奈选择。

    三是《基督教科学箴言报》，2009年直接放弃出版纸媒，主要靠网络版形式供应读者新闻，同时出版周报，成为美国首家以网络版替代纸质版的全国性日报。

    韩国媒体同行认为，对于习惯了免费获取网上资讯的读者来说，让他们花钱上网读新闻，几乎难以实现。连最擅长报业经营的默多克在这方面也无计可施。

    《中央日报》国际部次长芮荣俊认为，韩国媒体面临的危机跟中国相比更大，因为韩国媒体之间竞争比较激烈，三大报纸互相竞争，如果一家率先收费，将很可能面临丢失读者的局面。另外，韩国的宽带普及率世界领先，到2020年，韩国将把宽带速度提高10倍，以1G速度开展服务。而这更挤压了传统媒体的生存空间。

    养虎遗患为时已晚，未雨绸缪及早转型

    能不能三大报纸联合起来，与网站谈判呢？在济州岛举行的中韩记者研讨会上，访问团提出了这个问题，求教于韩方媒体。

    《东亚日报》媒体研究中心副主任金东元说，NAVER作为网站，没有记者，没有自采稿件，新闻稿件主要靠传统媒体提供，并支付稿费。但是“稿费太便宜。我们经常要求他们提高稿费，都被拒绝，谈不成，因为它拥有70％多的利用率，也就是说，70％多的韩国人接受信息最主要的渠道就是NAVER，这家网站包罗万象，什么都有，形成一家独大的格局，难以撼动”。

    金东元说，当初为了宣传报纸的网络版，报社以免费的方式向网站供稿，“当时认为报纸的新闻显示在NAVER上，可能会吸引很多网络读者，但是这个想法刚好逆转了，读者们不看《东亚日报》的网上报纸，而是看NAVER。”

    “到现在为止我们找不到好的办法。看到《纽约时报》的收费新闻，韩国第一大报纸《朝鲜日报》也将要推出网络版收费服务，但前景如何，吉凶未卜。”芮荣俊说。

    此外，新媒体的出现改变了人们的思考和生活习惯，这让本来作为内容提供商的传统媒体黯然神伤。传统媒体从采集、生产到播发链条比较长，新媒体特别是移动互联网时代，这一链条缩短，人人都是新闻发布者，传统媒体的优势荡然无存，每天被迫跟着网上热点跑。据了解，韩国各大传统媒体都设有专门监控网络的机构和人员。围绕网络热点抓取新闻成为他们的无奈选择之一。

    “新媒体时代我们的位置在哪里？”座谈中，韩国媒体同仁自嘲，我们的优势现在只剩下了“记者精神”。而这种失落感在韩国地方报纸中表现得更为明显，已经有地方媒体关张、记者下岗的先例。

    对于已经高度市场化的韩国媒体来说，对市场冷暖的感知十分敏感。相形之下，我国媒体面临的危机还不太明显，但是假以时日，终将显现。未雨绸缪，及早转型，应是访问团此行韩国该长的见识。（作者单位：新华社山东分社）