新闻联播大数据解码两会引关注 热门应用有哪些

作 者：陶涛 来 源：中国青年报发表日期：2014-03-17

　　2014年两会期间，央视加大了对大数据分析在新闻报道中的应用力度，在每天的“新闻联播”中专门设置一个专题栏目《两会解码——两会大数据》，由主持人向观众详细解读当天通过大数据分析得出的最热门话题。大数据也因此成为热门话题。

　　在维克托·迈尔·舍恩伯格及肯尼斯·库克耶编写的《大数据时代》一书中解释，大数据是指不用随机分析法（抽样调查）这样的捷径，而采用所有数据的方法。随着云时代的来临，大数据也吸引了越来越多的关注。“大数据”是继云计算、物联网之后IT产业又一次颠覆性的技术变革，消费者的网络“足迹”是互联网基因 ，网络中的足迹、点击、浏览、留言直接反映消费者的性格、偏好、意愿等，互联网交互大数据就是研究每个用户碎片行为的过程。大数据对于经济发展、企业决策、组织和业务流程，对个人生活方式等都将产生巨大的影响。

　　大数据为创业者提供机会

　　正在筹备创办一家投资管理公司的创业者叶春群告诉记者，他也在寻找大数据的创业机会，“我现在就需要利用大数据的信息，在金融研究及人才选择方面制定标准”。

　　刘尧（化名）在北戴河经营着家庭旅馆，作为一座旅游城市，北戴河的旅游业有明显的淡旺季之分，刘尧利用百度指数可以清楚地看到“北戴河”这个词的搜索数量。百度指数是以百度海量网民行为数据为基础的数据分享平台。刘尧根据数据分析，就可以估算出想来北戴河旅游的大约有多少人，这样就可以实时掌握溢价能力。

　　在互联网创业者中，有一个群体被称为中小站长。中小站长就相当于实体经济中的个体户，他们会自己分析网民在网上有什么样的需求，建立各种各样的网站。现在的中小站长，除了在网上建立一些小站以外，还在手机上开发App，通过App和网页赚广告的钱。他们通过百度指数这样的大数据平台去挖掘网民到底有什么需求，这些需求在网上怎么能得到更好地体现。

　　作为中小站长，他们没有很多的钱去做大规模研究，或者是请一个市场调研公司帮他们做市场调查，他们会自己挖掘市场的机会点到底在哪里。一个创业者发现，在美食类电视节目《舌尖上的中国》推出以后，很多人在搜索《舌尖上的中国》提供的菜谱，他发现这是一个非常大的市场机会，于是自己马上建了一个网站，提供相关的菜谱，实现了成功创业。

　　企业利用大数据做好营销

　　“百事可乐选择吴莫愁做代言，也是通过大数据分析得出的结果。”百度商业分析部高级产品经理杨敏向中国青年报记者介绍说。事实上，吴莫愁一出道便颇具争议，但从大数据来分析，这些争议仅限于每位观众对她不同的感觉，而不是她自身的绯闻。在查看这些数据后，百事公司发现，吴莫愁具有相当高的美誉度，并且个性鲜明、带有很强的新生代印记，这成为百事选择吴莫愁的另一个要素。

　　通过大数据分析促成的这笔签约，也让双方获得双赢的结果。杨敏介绍，在成功代言百事广告的2013年，吴莫愁跻身“年度华语女歌手吸金榜”第一位，同时，“吴莫愁代言百事”的相关检索量快速攀升，从而带动了百事品牌关注度的增长。

　　在汽车行业，一些汽车生产企业开始利用大数据，了解公众对车型的喜好。2013年之前，网民对紧凑型车的需求远远高于SUV，但是从2013年起，网民对SUV的关注增长非常快，基本关注度跟紧凑型的车型达到一致。看到这个数据，一汽在2013年的时候就推出了新的车型。因为大数据是实时的，传统汽车厂商再也不需要花费很长的时间和很多的精力获得市场信息，在指数上基本可以获得实时的数据来作决策。

　　大数据提高社会管理水平

　　作为在北京的有车一族，沈博经常会被堵在上下班的路上，说起他对大数据的关注，他表示，最希望能够依靠大数据的分析调度，解决交通拥堵问题。

　　这种把大数据应用于社会管理中也已经有政府部门在尝试。杨敏介绍，“在2013年，我们通过大数据分析，发现华山的搜索量迅速增加，于是提前一个月预测到了华山客流量会爆增的情况，但当时没有把信息有效传递给华山景区管理部门，后来华山因客流量过大出现事故。”

　　除了旅游业，大数据对于疾病预防和控制也可以起到很好的参考作用。2013年，中科院与百度合作，深入分析过去百度5年的相关历史数据，提前获得中国艾滋病流行状况和分布，与权威部门发布的数据高度吻合。