新媒体形势下电视旅游节目发展探索

作 者：郭秋林 杨晓明 来 源：今传媒发表日期：2014-09-09

    随着人们生活水平的提高，旅游业也得到了前所未有的发展，与旅游有关的电视栏目备受人们关注，成为电视节目中新的亮点。很多旅游爱好者借助电视旅游节目获取景点信息指导出游。但是，目前电视旅游节目中尚且存在一些弊端，使其与观众的需求不太相符，造成了收视率不高的现状。因此，为提高电视旅游节目的质量，必须借助新媒介全面剖析旅游景点的各种优点，使其更加有深度地被观众所了解。

    一、电视旅游栏目的优点与弊端

    （一）电视旅游节目的优点

    电视旅游节目的优点主要体现在以下几个方面：1.可直观生动地展现旅游景区的自然景色。人们出游，有一部分是为了欣赏新奇的自然景观，以获得视觉上的享受，所以越新奇的景区自然对他们的吸引力越大。而电视旅游节目正迎合了旅游爱好者的需求，让观众亲临景点之前就先享受到了一顿丰盛的视觉盛宴。2.能够巧妙诠释景区景点的趣味性和体验性。除了观赏山水之外，人们还需要了解目的地特有的风土人情、历史故事等内容，在当前的电视旅游节目中，除了展示给观众美景外，还将一些民族文化及民俗特征等介绍给了观众，使其在欣赏美景的同时，还能体味到旅游景区特有的、富有趣味的乡土风貌。3.详细而实用的旅游配套服务介绍。如今，人们出门旅游更加注重旅游配套服务，旅游中的吃、住、行、游、购、娱六大要素是完美的链条。很多旅游爱好者在制定出游计划时，都会详细地搜集有关景区的配套服务信息，只有全面了解才能有针对性地做好出游准备，高质量地完成出游计划。

    （二）电视旅游栏目的弊端

    当前，电视旅游节目中还存在一些弊端，影响了栏目质量的提高，对栏目的实用性和收视率都有一定的负面影响，笔者将这些因素分析如下：

    第一，表现形式过于单一。当前，电视旅游节目的形式过于单一，主要体现在两方面：1.节奏过慢，使观众在摇移推拉的镜头中，产生距离感与疲倦感。2.拍摄角度单一，展现景观都颇为雷同，观众极易产生视觉疲劳，没有新鲜感。

    第二，服务性较为模糊。当前，电视节目也属于商品的范畴，电视旅游节目要想与市场接轨，就必须有其自身的价值，需要满足旅游产业中各个领域中主体的某些需求。

    第三，观众参与度和互动性不强。虽然很多节目设置有奖问答、嘉宾体验等参与方式，但是因为没有准确把握观众需求和兴趣点，所以，在这一方面的努力收效甚微。肩负多项职能的电视旅游栏目，在服务职能上常常表现出实效性不足、杂而不全、杂而不精等问题。

    二、新媒体形式下电视旅游节目的发展之路

    新媒体移动互联网时代，观众获取资讯的渠道越来越多，撷取众多新媒体的长处与电视栏目的优点相结合，才能使得电视旅游节目在海量的电视节目中脱颖而出，一举获得观众、市场的认可。因此，怎样创新电视旅游栏目，是电视旅游节目制作部门必须思考的问题。笔者对此做了一些浅陋的探究，将详细分析如下，以供各位同仁参考。

    （一）突出“差异化”，亮出特色

    为了让人们能在过剩的媒体信息中关注到电视旅游节目，就需要旅游节目有着自身的一些特色能够吸引观众，在具体操作中可尝试以下几点：

    第一，突出景点独特的地域特色。俗话说“千里不同俗，百里不同风”，各个旅游景点独特的风俗习惯、风土人情、文化形态与历史内涵，应该是电视旅游节目中优先表现与挖掘的重点。

    第二，精选新颖内容。相同景区的旅游节目应常做常新，在制作节目时应注意两点：（1）以新推新。每个旅游景点都在不断的变化中，比如新的景观建成，开发有新的旅游节目与项目，应在这些“新事物”上做文章，不断带给观众新的惊喜。（2）推陈出新。部分老景区，还有很多可挖掘的潜力，只要节目组稍微改变一下思考与观察的角度，在同中求异、常做类比归纳，就很容易发现全新的宣传、报道题材。

    第三，灵活的表现形式。对电视旅游专题节目来说，常规的表现形式是：谈话型、主持人+演播室讲评+短片、体验报道式、介绍+访谈式、走访发现式、纪实式、介绍式等多种多样的类型，不管采用哪种形式，都必须足够灵活与丰富，形成和谐统一又灵活变化的完整风格。

    如：央视推出的《远方的家》栏目，就采用了旅行体验者讲述、民间达人预报、旅游资讯的权威发布、学者嘉宾的文化解读、旅游话题的实时互动等多种形式；此外，栏目还推出如“百山百川行”“边疆行”等大型主题系列片，有针对性地满足了游客及观众需求。这种编排形式，将以往过于单一的电视旅游栏目美化得生动而立体，观众规模不断扩大，收视率也一度飙升。

    （二）取各种新媒体之长，优化电视旅游栏目

    众所周知，网络与杂志是“大杂烩”，但是从整体看他们有条有理、杂而不乱。旅游杂志信息量大、视觉美观、有表有里、有点有面，每一期杂志总有一些内容可得到读者的认可。旅游网站与浏览者的互动能力很强，每一个内容具有大概是几个字的标题统领，或者直接用图片说明，使得浏览者对帖子主体一目了然。为优化电视旅游节目的质量，节目制作部门应取百家之长为我所用：1.借鉴旅游杂志对视觉的冲击力及其短平快、张弛有度的信息量，借助大量的图片与字幕做多维、立体报道。2.解决配套网络的互动功能，主次分明、一目了然。3.借助其他新媒体不做重复劳动，将电视旅游栏目策划得更新鲜、更权威、更全面。4.充分发挥电视的主流喉舌作用，与各个旅游局等行政机构保持信息通联，对近期各个景点的各类活动、优惠等进行简洁、权威、及时的报道。另一方面，将旅行知识、出游贴士、天气预报等更多服务内容纳入节目，有序地、分版块地播出，弥补电视旅游栏目在内容上的缺陷。还可采用“拿来主义”，搜索大量优秀的电视旅游节目的图片、文字与片段等，为电视旅游栏目所用，不断丰富栏目的模式与内容，进而优化电视旅游节目的质量。

    （三）突出精细化制作，使栏目更专业

    数字电视的全面普及，电视频道更加专业化，处于“被选择”的不安全位置上，怎样在最短时间内吸引观众的眼球，是电视旅游节目制作者必须思考的问题。很显然，只有旅游节目的每个节点都具有魅力与独特之处，才能吸引在任何节点接入该节目的观众。所以，旅游节目内容应该足够精炼与简洁，只有这样不管哪个节点接入栏目的观众，都能不用经过过多思考就可明白节目的大致内容，才能使得随意性很强的观众快速决定“我需不需要看这个频道”。可见，电视旅游节目对专业性的要求很高，因为只有专业才可彰显权威，才会有更多看点，既然是专业的旅游节目，就应该始终坚持以“旅游”为中心，将电视旅游栏目做到精致。我们在这里说的“精”，有两层含义，笔者将对其详细阐述。

    第一，使得节目有独特的切入点。“旅游”的概念很广泛，牵涉的内容有历史、哲学、商业、宗教、民俗、文化等很多方面，每个大标题下都能延伸出很多小标题，不同的切入形式就会牵涉不同的专业，就能策划出味道完全不同的内容来。例如，中央电视台的《人物》栏目，最初是介绍全国各个大城市的美食为主，制作出的美食类旅游栏目，名叫《关键食客》，就非常受观众欢迎。借助不同人的不同饮食喜好，讲述不同地区人物的美食特点，使得观众在各个人物的引导下，走进一系列各具特色的美食世界，在好玩与好吃中，感受特点地区的民俗与风情，感悟该地区美食哲学中体现出来的人生哲理。

    第二，彰显地方特色，体现地域美。虽然在很多人看来，电视工作者都是知识丰富的“百科全书”，其实，什么都懂、什么都精的人，只是对很多事物都有大致的、表层的了解，没有从本质上完全把握事物的真实面目。在制作电视旅游节目时，尤其是制作地方台的电视旅游栏目，通常情况下都十分依赖当地的旅游政策与旅游资源。由于旅游资源自身的区域性就很明显，当地的电视台往往对自家的好水好山好景，都能较为容易地挖掘到一些民俗风情、神话故事，还可利用地道的方言与土著老乡谈景区的历史故事，可大大提高旅游栏目的历史感与乡情味。比如某电视台制作的《旅游时空》栏目，讲解的是省级景区的宁德古瀛州，该栏目借鉴了纪录片的同期声形式，请主持人体验古瀛州的民俗风情，借助主持人与老船家的聊天，用老船家之口说出了当地的三个特色景点，显得亲切、真实，而又别有风味。

    总之，在新媒体形式及“消费者为上帝”的物质时代，电视旅游节目要想从海量的信息中脱颖而出，必须全面分析自身的优点与弊端，并积极采取有效措施克服自身的弊端，尽可能地满足旅游行业中各个主体的需求，只有这样才能使电视旅游节目枯木逢春、焕发出新的生机，并得到广大观众的认可。

    参考文献：

    [1] 陈欢.电视旅游节目的发展现状及对策[J].东南传播,2013(10).

    [2] 杨阳.电视旅游节目的发展趋势研究[J].才智,2012(34).

    [3] 邓丹丹.电视旅游类节目发展现状及存在的问题[J].阅读与写作,2011(11).

    [4] 赵舟敏.电视旅游节目的发展方向探析[J].东南传播,2010(6).