4G时代手机媒体传播力初探

作 者：赵 莹 来 源：今传媒发表日期：2015-02-09

    摘 要：2014年，4G网络覆盖范围逐步扩大，其传输速率大大提升，手机媒体的传播力呈现增强态势。随着智能手机的普及，越来越多的受众加入到智能手机用户行列，使手机媒体具备了坚实的受众基础。4G网络实现了实时地理位置或GPS信息共享，为精准传播提供了无限可能，大大提高了传播效果。4G网络带宽的提升，使图片、视频成为传播过程中的主要信息形式，通过图片、视频提供真实信息的同时手机媒体的公信力也得到了提升。

    关键词：4G；手机媒体；传播力；受众

    一、引 言

    众所周知，手机本是一种为了满足人们在移动过程中进行语音通话而产生的通讯工具。随着科技的发展，除了最基本的通话功能外，手机逐渐被赋予了多种满足信息传播需要的其他功能，而其通讯功能逐步淡化，传播功能日益凸显。其传播范围从单一的人际传播扩展到点对面的大众传播，从人际之间的沟通工具一跃成为被公认的大众媒体。它的快速发展影响着人们接收、发布信息的方式，也改变了原有的传媒格局。

    自2004年7月18日北京好易时空公司和《中国妇女报》联合推出国内第一家手机报——《中国妇女报?彩信版》之后，手机开始以“第五媒体”的姿态出现在人们的视野中，在重大事件的传播中都发挥了重要的作用。尤其是在苹果公司发布了智能手机iPhone4之后，移动互联网时代的信息传播被全面引爆。借力移动互联网的迅速发展，手机成为一种即时移动传播媒体，并且对技术进步保持高度敏感性，每一次通讯技术的革新，都使手机媒体的传播能力更上一层楼。

    步入2014年，最瞩目的技术革新当属4G技术的发展。4G技术的优越性主要体现在带宽的提升上，其传输速度大大超越了3G网络，这意味着人们可以随时随地通过智能手机上传或下载高质量的图片及视频，一定程度上可以使每个智能手机用户立刻变成现场新闻记者。

    传播学家麦克卢汉曾经说过“媒介是人的延伸”。手机媒体更加促成了人与媒介的高度融合，是现在所有媒介中能真正被称为“人的延伸”的媒体，其媒介传播力也是值得我们深刻研究。“大众媒体传播力的核心是媒体传播的能力， 也就是媒体到达受众并产生效果的能力。

    “一般来讲，到达受众的能力通过收视率、阅读率、到达率、发行量等指标得到体现。这些指标表现了媒体对受众的覆盖程度，或者说受众对媒体的了解程度。[1]”参照传统大众媒体传播力的概念，可以将手机媒体传播力理解为手机媒体的传播能力，即手机媒体到达受众并产生效果的能力。可以通过手机媒体的受众群体数量、信息的可信度及信息的到达率等指标而得到体现。

    二、受众群体数量庞大

    衡量一个媒体是否具有竞争力的一个重要指标就是其现实和潜在的受众数量，而对手机媒体而言，最不用担心的就是用户资源[2]。与互联网媒体相比，手机媒体虽出现较晚，但却在近几年聚集起了比网络媒体更多的用户群，消费者对计算设备的选择进入到以智能手机和平板电脑为中心的时代，其中智能手机成为人们接入移动互联网的首选终端。

    截止到2013年12月，我国手机用户的数量已经超过10亿，年增长率为19.1%，远远超过互联网网民数量，使用手机上网也就是智能手机用户的数量达到5亿，如此迅速的增长率使手机始终保持上网第一大终端的地位，随着4G网络覆盖范围的扩大，这一数据在2014年将继续刷新。目前，智能手机用户数量的持续增长已成为电子行业的一大亮点，不断有厂商通过压低手机价格来吸引消费者。2014年，中国市场将销售4.435亿部手机，其用户从最初的政府官员、企业家等经济富裕的人群向大众化、平民化转变，全民智能化时代的步伐越来越快。

    手机正在成为人们的形影不离的“影子媒体”[3]。据尼尔森调查显示，2013年受众每天平均使用智能手机的时长从53分钟猛增至1小时07分钟，从2011年第4季度至2012年，智能手机每天的使用量增长10%，而2012年至2013的使用量暴涨到26%[4]。为了使受众使用习惯更快速地转变，众多第三方软件已经开始有所作为，比如天猫网推出“手机专享价”，通过给予消费者更多的优惠吸引其使用手机进行购物，并养成手机购物的习惯。长此以往，智能手机受众数量越来越多将是大势所趋。

    三、信息传播更加精准

    一直以来，信息直击目标受众是各大媒体所追求的传播效果。作为新的媒体形式，与传统报纸、广播、电视媒体的大众传播相比，手机媒体受众的亲密互动使其成为了一种完全以个体为中心构造的媒体，4G网络更好的带宽可以实现实时视频数据、地理位置或GPS信息共享，为精准传播提供了无限可能。

    首先，传播地域精准。位置类服务是手机媒体独有的服务种类，也为手机媒体信息的定向传送提供了明显的优势。随着智能手机的普及以及技术的进步，地理位置类服务被越来越多的受众接纳，比如实时路况信息、天气信息以及各类位置所在地的资讯信息等。4G技术在定位方面的性能更加优越，在信息传播过程中，确定移动设备也即用户所在地理位置之后，再推送相关信息大大提高了信息的针对性及到达率。

    其次，信息内容与传播对象精确匹配。受众是媒介内容所要传播的对象。所谓信息的精准传播，强调的即是传播内容与受众的高度关联性，达到受众与内容的精确匹配。传统媒体无法精准的进行受众细分，但手机媒体实现了。智能手机实现了实时互动，通过媒体与受众之间的互动，可以分析受众的媒介接触心理、行为特征，从而掌握个体受众的信息需求。通过对个体受众信息需求的分析，可以将信息与受众精准对接，实现分众化、针对性信息传播，点对点的传播成为主流，传播效果随之增强。

    四、信息多媒体化增强公信力

    手机媒体的快速成长对传统媒体形成了不小的冲击，但从信息真实性来讲，人们普遍认为传统媒体是有把关人的媒体，而新媒体则是缺乏把关人的媒体，导致新媒体信息可靠性降低。在这个自媒体盛行的时代，用户生产内容正在成为传媒产业主要的内容生产方式。随着智能手机用户的增加，越来越多的人成为了手机媒体的内容生产者，传播者鱼龙混杂，就导致虚假信息、不良信息甚至一些侵犯个人隐私的信息被反复公开传播，造成大量的信息垃圾，引起受众群体的反感。

    从信息真实性角度来看，图片信息的真实性优于纯文本信息，视频内容的真实性又优于图片信息，尤其是纯文本信息，编辑、制作、发布都很简便，很容易产生虚假信息。因此，传递信息时提供相应的图片、视频对保证信息的真实性非常重要。

    以点击率和转发量都非常高的“周一见”事件为例，事件缘起于3月28日晚《南都娱乐周刊》记者发布的一条微博，该微博以纯文本的形式简要介绍了周一将要发布的新闻信息，信息内容指向性较强，大部分网友通过猜测已提前判断出事件的两位主角，但也有一部分网友否认，疑为又一波网络谣言，还牵扯出其他不相干的名人。直至周一当天，此次事件的相关图片、视频发布后，真相大白，网友对此次事件内容的认知最终达成一致。图片、视频信息对保证信息真实性的重要性不言而喻。

    3G网络使智能手机能够传播多媒体信息，在3G技术的支持下，文字、图片、音频、视频、电子邮件、实时语音、实时影像等功能均可以实现。3G网络的传输速率是其最大的优势，但在实际使用过程中并不尽如人意。目前，国内4G网络建设正在加速进行，4G网络已覆盖全国大部分区域。4G网络的数据传输速率是3G网络的5到10倍，大大提高了多媒体信息上传和下载的速度； 4G智能手机性能优异堪称小型电脑，可双向下载传递资料、图画、影像并且拥有大视窗，传播体验甚好。用户可以使用手机自带的拍照、摄像等功能，编辑带有图片、音频及视频的传播内容，在任意时间、任意地点，发送给任意对象或上传至各个网站，实现真正意义上的个人与网络的互动。

    4G时代，4G手机给受众提供了更加完善的功能，供受众制作、编辑多媒体信息，4G网络能够给受众更好的使用体验来上传和下载多媒体信息。利用4G技术的优势发布真实信息，保证信息安全，赢得受众信赖，是手机媒体传播力提升的一个表现。

    随着智能手机上网功能的完善和4G网络的全覆盖，用户对智能手机即时传播的需求日益增长，信息的生产、传播及受众接受信息的方式均发生了改变。实现了任何人在任意时间、任意地点向所有人进行传播的理想形态，受众形成了快速浏览、碎片化阅读的习惯，几乎形成了24小时伴随状态，越来越多的用户已经成为所谓的“手机控”， 拿着手机低着头的人数越来越多。同时，多媒体信息传播更易操作，手机媒体独有的定位功实现分众、定向传播，使得精准性增强，传播能力显而易见。适用于智能手机的第三方应用软件层出不穷，越来越多需要上网的业务都可以通过智能手机来完成，手机媒体的传播力将进一步增强。

    作为时下最热门的新媒体，手机媒体的传播、更新速度非常之快，成本又相对低廉，信息容量巨大，操作方便，多媒体化传播，满足了受众对媒介多方面的要求，能够随时随地接收、传播信息，受众的参与感得到满足，对媒体主动、积极的态度被调动起来，媒体与受众的关系更为亲密，媒介的传播力逐渐增强。

    媒介传播力决定其影响力，传播力越强，媒介影响力越大。提升传播力是媒介实现长远发展得必经之路。手机媒体具备的技术优势和受众基础使其具有良好的传播力，随着媒介竞争的加剧及传媒格局的变化，应继续增强手机媒体的活力，使传播力稳步提升。

（作者系：平顶山学院 新闻与传播学院）

参考文献

[1] 卢旖娜.传统媒体与新媒体传播力对比谈[J].新闻传播,2013(9).

[2] 刘佳.3G手机传播特征分析[J].新闻界,2010(6).

[3] 匡文波.手机媒体的传播学思考[J].国际新闻界,2006(7).

[4] 新媒体到底挤占了多少传统媒体空间?[EB/OL].http://www. a.com.cn/info/gc/2014/0319/264621.html.