多元化智能化：传媒业转型发展的新态势

作 者：卢卫 来 源：光明日报发表日期：2015-05-06

    转眼间，互联网进入中国已经20多年了，这让我想到18年前，也就是1997年我第一次和传媒业打交道的时候。

　　那时互联网刚刚出现，作为邮电系统的一员，我意识到网络的传播作用着实强大。于是我找到当地的日报社，建议把报纸做到互联网上去。当地日报社的领导非常开明，也非常有前瞻性，做了一些有意义的尝试。18年过去了，互联网的发展非常快，对传媒产业产生了重大影响。传媒人对互联网的认识与应用，在过去十几年做得很好，未来则应当要更加超前，才能做好、做强传媒产业。

　　“互联网+传媒”的主要趋势

　　目前互联网与传媒的融合，有以下几个主要趋势：

　　传统媒体拥抱互联网，媒体边界不断拓展。顺应互联网传播移动化、社交化、视频化趋势，传统媒体积极运用大数据、云计算等新技术，发展移动客户端、手机网站等新应用和新业态，以新技术引领媒体融合发展；同时，适应新兴媒体传播特点，创新采编流程，优化信息服务，以内容优势赢得发展优势。

　　从“自媒体”到“自服务”，“自助”时代降临。移动互联网的发展，促使不少人在微信、微博等新媒体平台上十分活跃，成为网络舆论的重要源头。电子渠道与实体渠道的相互融合，进一步丰富了面向个人的服务手段与沟通渠道。云计算的发展，则为个人自助服务提供了技术支撑。

　　数据创业成为新热点，“数据套餐”丰富多彩。数据驱动的企业决策、流程管理及产品设计日益受到产业界重视。数据科学的综合性应用将不断涌现，物联网、移动互联网、云计算等热点技术领域将深入融合，产生更多的“数据套餐”。

　　此外，“互联网+服务”带来了消费互联网的升华。服务是互联网的一个重要手段，将互联网和传统传媒产业结合以后，必然会催生出更多新的媒体空间，进而带来消费互联网的升华。

　　智能推送应成新媒体发展亮点

　　传媒业正从早期单一的数字化，到后来的互动传播，再到现在的大数据、云平台，实现精准的信息定向传送，呈现出多元化、智能化的发展态势。

　　然而，“网络时代，你需要一片树叶，网络却给了你一片森林”。网络的大量应用，也出现了“信息过载”现象，海量数据引发更深层的困惑：信息的洪流对人们应有的主观能动性和独立思考力产生较大影响。因此，传媒人应该怎样用技术去助推信息、发布信息是非常关键的，也是未来的一个趋势。

　　从互联网与传媒的融合发展过程来看，有如下三个阶段：第一阶段，互联网的开放性、共享性使其作为快速传播信息的工具，对应的商业模式是门户网站广告；第二阶段注重媒体与用户的交互性，满足个性化需求，商业模式以精准营销为代表；第三阶段运用大数据、云计算技术和移动互联网，注重智能推荐与推送，成为新的宽泛服务的入口。

　　“互联网+”时代是互联网更加开放、更加融合的时代。随着渠道个性化要求越来越突出，对应的精准营销的商业模式将愈发明显。同时，随着信息技术的升级，包括智能分析技术的发展，智能推送应该成为新媒体发展的一个亮点。

　　未来传媒的融合，最重要的是抓住入口，从而为服务经济、惠及百姓提供更多宽泛的服务。但无论互联网如何发展，内容为王是永恒的。