2015全年中国移动阅读市场：规模首超百亿

作 者：尹琨 来 源：新闻出版报发表日期：2016-03-24

    3月15日，易观智库发布了《中国移动阅读市场季度监测报告》。数据显示，2015全年中国移动阅读市场规模达到101亿元人民币，同比增长14.3%。其中2015年第4季度，中国移动阅读市场规模达到26.8亿元人民币，环比增长4.7%。

　　在移动阅读整体市场中，掌阅以26.5%的市场份额位居行业第一，第二名QQ阅读的市场份额达17.4%，第三名塔读文学的市场份额为10.1%，熊猫看书市场份额略有下滑，咪咕阅读和爱阅读在本季度均有小幅提升。

　　数据显示，截止到2015年第4季度，中国主流移动阅读平台拥有的正版图书作品数量正在逐步增加，起点读书内容规模达160万册，位居行业榜首；QQ阅读继续整合阅文集团的原创小说资源，本季度内容规模为90万册，排名第二；爱阅读、塔读文学以每季度增加几万册作品的速度来丰富平台内容。本季度多看阅读内容规模提升最快，达到24.8万册。

　　易观智库分析认为，由于移动阅读平台上的内容主要是以文字的形式展现，随着娱乐应用大量涌现，场景多样，娱乐性更丰富，用户会被分流。例如，通过音频形式推出的有声阅读应用，展现形式更适合用户碎片场景收听，视频应用也可以满足部分用户对获取阅读信息的需求，因此，大量创新娱乐应用的涌现，成为阻碍移动阅读用户增长的一个主要因素。

　　近两年，资本市场及投资人对于移动阅读的认可度正在逐渐提高，移动阅读市场是互联网巨头都投入最大的资源在布局的一个重要的市场，比如阅文集团、阿里文学、掌阅文学和百度文学都在加快集团化趋势。其中2015年收获最大的阅文集团，通过整合打通内部网络小说资源、推广IP（知识产权）开发标准、推出全面市场营销和运营策略，在高铁、地铁、视频网站都加大投放力度，以及与应用商店、多看阅读的渠道合作，均有助于阅文集团快速站稳移动阅读市场综合实力第一的位置。掌阅文学在2015年也取得不错的成绩，作为移动客户端积累用户最多的阅读企业，也推出了掌阅电纸书硬件产品，并加大了媒体推广来提升自身品牌知名度。另外，掌阅于近期完成近1亿美元规模的首轮融资，投资方为国金投资与奥飞动漫，这将有助于掌阅就IP衍生内容进行布局。