党报客户端能否华丽转身？ 融媒时代如何创新发展

作 者：韩墨 来 源：光明日报发表日期：2016-06-16

    党报客户端的发展优势及瓶颈在哪里？党报与客户端如何实现“此长彼长”？怎样创新发展党报客户端？针对这些问题，近日在郑州举行的一场“首届党报客户端发展高峰论坛”上，数十位中央与省级媒体负责人、国内学界知名专家济济一堂，纵论党报客户端发展前景。

    面对挑战，传统媒体如何接招？

    此次活动由中国记协国内部支持，由人民日报中央厨房、中国记者杂志社、解放日报社、复旦大学新闻学院、河南日报报业集团联合主办。

    多项调查数据显示，越来越多的用户习惯使用移动端获取新闻资讯。在湖北日报传媒集团动向新闻副总编辑王晶看来，在新闻传播领域，最大的技术变革来自以手机为主要代表的移动新媒体，而想要在融媒时代占领这块阵地，唯有更精确地瞄准掌心，才能更加深入人心。

    2015年以来，从中央媒体到地方媒体，党报新闻客户端遍地开花。

    “在媒体行业，内容生产上存在着低端产能过剩的情况，用户对于优质内容和服务的需求远远没有得到满足。”人民日报媒体技术股份有限公司总经理叶蓁蓁认为，党报办客户端有其特有的优势，“一方面拥有非常强大的原创内容生产能力，有能力创造优质产能；另一方面党报尤其是地方党报，本身拥有极具竞争力的线下服务体系。”

    《中国记者》杂志社总编辑文璐也表示，在媒体融合的过程中，传统媒体与新媒体是相互融合、互为依托的，党报客户端为党报的优质内容传播创造了新的条件。

    探索路径，党报与客户端如何“此长彼长”？

    中国记协书记处书记王冬梅认为，不管媒体融合多剧烈，不管变革发展多前卫，对于党报客户端而言，内容、创新、人才是融合发展最关键的三个驱动。

    “从内容上说，党报客户端要牢牢坚持主流价值，通过有速度、有热度、有温度、有态度的原创独家报道，成为舆论场上的‘定盘星’；从创新上说，党报客户端要创新发展理念以及传播模式，提高党报传播力、引导力、影响力、公信力；从人才上说，党报客户端健康快速发展，要努力培养全媒型、专家型人才，打造信得过、用得上的全媒体采编队伍。”王冬梅说。

    在论坛活动举办的当天，河南日报“金水河”客户端也正式上线。河南日报报业集团党委书记、社长赵铁军认为，客户端上线仅仅是融合“长征”的第一步，党报客户端要想谋得更好发展，需从四个方面努力：服务立“端”，以服务当地发展为本；特色亮“端”，以生产优质内容为要；人才强“端”，以采编队伍转型为基；合作兴“端”，以搭建开放平台为重。

    深挖优势，怎样把“读者”变“用户”？

    客户端发展如火如荼，如何使客户端有一定的黏性，使得用户对于安装客户端有必然的需求？

    大众日报社记者部主任王金龙认为，“读者变用户，报端共发展”，读者是党报的基础，也是新媒体发展的生力军，党报和客户端用户应该一体化。

    如何一体化？南方报业传媒集团副总编辑曹轲表示，党报客户端需要将整个党报的优势深挖出来，这样才能赢得更大的发展空间。“客户端编辑要整合整个集团，甚至是集团外的新闻资源，担任‘产品经理’的角色，目前不少客户端的服务意识和服务能力仍有欠缺。不是说增加一些可读性就提升了服务能力，而是要有实实在在的资讯服务、政务服务以及其他的功能服务。”

    江西手机报总编辑黄新阳也结合探索实践表示：“当前，我国各级政府都在大力推进‘互联网+’工程，党报客户端可以借助党报的品牌与资源优势，大力推进‘客户端+政务宣传’‘客户端+公共服务’‘客户端+移动商务’等项目，实现党报客户端与受众的双赢。”

    拥抱发展，党报客户端能否华丽转身？

    传统媒体全力拥抱新媒体，形成了全新的发展样态。然而在媒体移动化发展的浪潮下，仍存在许多发展中的问题。

    叶蓁蓁认为，在创新和发展过程中，党报客户端可能存在一些短板，最主要的是技术短板、平台短板，但通过流程再造、结构调整，进行用户关系的重构，探索策划、采访、编辑、播发的“自我革命”，党报客户端有能力实现一场华丽转身。

    “传统媒体集团仅仅解决资金、技术、人才问题，并不代表可以解决所有问题。还有很多新技术研发应用、体制机制创新等问题仍需要不断探索、努力破解。”山西日报报业集团副总编辑任灵杰说。

    “发展党报客户端，应有正确的心态。”复旦大学新闻学院院长尹明华表示，“比如以市场驱动的可持续商业模式等，都需要漫长的探索。做好党报客户端是精细活儿，这个过程很长，我们现在才刚刚开始。”