中国互联网巨头纷纷＂出海＂ 借投资收购布局海外传播
作 者：郭全中 来 源：中国新闻出版广电报发表日期：2017-02-22
春节期间，今日头条宣布全资收购北美主流短视频应用Flipagram。双方没有透露这次收购的具体财务细节，不过公开资料显示，Flipagram的上一轮融资就达到了7000万美元。这显然是近年来我国资讯传播行业在北美地区的较大一笔投资。
Flipagram的月活跃用户2014年就超过了3000万。这次今日头条是采取“资本+技术输出”的方式收获Flipagram的。对于一直以来都是美国“资本+技术”输出地的我国来说，这次反向投资收购毫无疑问是一次重大突破。可以看出，在国内市场取得领先地位的腾讯、阿里巴巴、今日头条等互联网平台纷纷通过投资收购借船出海，构建了基于移动互联的传播体系和传播平台，尝试打造传播好中国声音的主流平台。
早在2015年6月，今日头条就启动了国际化战略，通过自建以及收购的方式在日本、印度、东南亚、北美、巴西等地作了相应布局，到了2016年10月，今日头条更是以2500万美元领投印度Dailyhunt的D轮融资，Dailyhunt是印度市场最大的信息分发平台，月活2800万、月页面浏览量超过45亿。而有消息表明，去年，今日头条还通过资本运作的方式控股了印尼一家排名前三的印尼语新闻推荐阅读平台“BABE”。
中国互联网企业走出去，展示中国的软性实力，并非始于今日头条。2016年12月末，腾讯全资收购了泰国最大的门户网站Sanook Online，今年1月22日，阿里UC又宣布将在未来两年内准备向东南亚地区投入3000万美元，扶持该地区的自媒体内容生产。
零零散散的个案串联起来，已然成为一种潮流——中国互联网巨头布局海外信息平台的潮流。
这种潮流为何会兴起呢？它会给中国乃至全球互联网用户带来哪些新鲜的东西呢？
长期以来，我国在国际传播方面一直处于不利的地位，虽然我国在2010年就超越日本成为世界第二大经济体，但是“西强东弱”的国际传播格局并没有发生明显改观，为了扭转这种不利局面，习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时特意指出，提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权。要加强国际传播能力建设，精心构建对外话语体系，发挥好新兴媒体作用，增强对外话语的创造力、感召力、公信力，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。
我国国际传播能力落后的根源在于缺乏世界领先的现代传播集团，主要表现为缺乏用户数量巨大、技术先进、国际化的互联网平台。而反观西方发达国家尤其是美国，其全球领先的现代传播能力不仅体现在新闻集团、时代华纳等传统国际传媒巨头，更体现在谷歌、脸谱、推特等现代国际互联网巨头。谷歌、脸谱不仅有着数以十亿计的用户，而且用户遍布全球，真正实现了国际化布局。
我国的互联网用户只占全球互联网人口的五分之一。信息平台是追求规模效应的产品，如果不在全球配置资源，五分之一无法跟五分之四竞争。对企业的商业模式而言是这样，对国家与国家之间的文化交流、软实力碰撞，又何尝不是？所以，今日头条、腾讯这样的中国互联网巨头，寻求“出海”是必然的。
目前，这种不利状况正在改变。一方面，因为中国互联网企业具备了走出去的实力和眼界、格局；另一方面，中央提出的“一带一路”战略为中国互联网企业“出海”带来新机遇。现在来看，今日头条在印度、印尼的投资，与中央“一带一路”路径也相契合。
随着我国经济的崛起和“一带一路”国家战略的实施，需要更多像今日头条这样的中国企业、民族企业在海外搭建与之相匹配的信息网络，成为讲好中国故事、传播中国好声音、阐释中国特色的平台。
当然，一切才刚刚开始，海外的竞争对手仍然有绝对的体量和技术优势。现在，我们已经在海外有了立脚点，但如何立稳脚并且获得市场的广泛认可，还有漫长的道路要走。一切，还是要靠企业自身的实力说话。
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