2017中国VR市场不是寒冬是初春
作 者：高少华 龚雯 来 源：经济参考报发表日期：2017-06-09
国内VR（虚拟现实）行业在经历2016年“发展元年”后，遭遇资本市场的“先热后冷”，市场进展不及预期，部分创业型企业深陷困境。专家认为，尽管VR产品的满意度和成熟度还需要提高，但消费者对VR的需求真实存在并正在被激发出来，2017年或将成为中国VR的发展与创收之年。
VR产业遭遇“资本寒冬”？
VR作为近年来国内资本市场一大“风口”，受到各界关注和追捧。2016年也被认为是中国VR产业的“发展元年”。在VR热潮推动下，中国正迅速成为极富发展潜力的VR制造基地和重要消费市场之一，大批科技巨头和创业公司的VR产品也争相上市。但随后不久，由于VR硬件市场发展不及预期，许多创业型公司纷纷倒闭，这又导致在近期出现所谓的“VR资本寒冬”。
研究机构Canalys近期发布报告显示，在2017年第一季度，美国消费者贡献了全球VR市场40％的销售额，日本上升到第二位，达到14％，中国的市场份额则下降到11%，退居第三位。Canalys认为，中国消费者似乎对VR无动于衷，“中国有着不同的游戏文化，用户也不愿意为包括VR在内的内容付费。”
一两年前，创投资本一拥而上争抢各种VR项目，VR概念“热得烫手”，其中不乏泡沫成分的存在。而随着创投资本对VR投资趋向谨慎，许多靠投资支撑的创业型企业陷入窘境。比如在国内VR头盔市场，据业界不完全统计，高峰时曾有数百家头盔厂商，不过到目前为止，大约有90％的创业公司都倒闭了。
在IDC中国分析师看来，2016年第二季度之前，国内主要VR厂商都是本土企业，且大多数都是初创公司。之后随着HTC、三星、索尼等公司VR产品相继在中国市场出货，许多大公司如小米、华为等也宣布进入VR市场，在VR硬件方面留给创业公司的空间变窄，甚至部分创业公司还没有出货就已经倒闭。在此形势下，对资本来说贸然进入硬件创业市场风险过高，于是导致了所谓的VR“资本寒冬”。
研究机构GFK日前发布研报指出，基于行业本身发展，今年VR的关注度将会有所下降，市场增速相比去年也或将有所下降。VR市场会表现略微遇冷的情势，但势能会持续集聚，无论硬件还是软件技术都将持续升级，VR前景光明，只是尚需时日。
内容和应用短板凸显
在专家看来，当前VR资本所持的谨慎态度，仅是在硬件层面。内容和应用的匮乏，制约着消费者购买VR硬件的积极性。当前，VR影视、游戏等内容急需丰富和提升，市场也迫切期待“爆款”影视、游戏内容的驱动。
SMG战略投资部主任吴霄峰表示，VR行业的发展主要包括两方面，一是技术，二是内容。过去几年VR技术飞快进步，但是内容的发展依然滞后。2016年VR行业解决了一个问题，即让有兴趣的人可以通过VR硬件去看内容；但另一方面，VR究竟有哪些好看的内容，行业并未能解决。内容不足成为制约行业发展的一大瓶颈，受制于此，一些企业被迫退出市场，不过也有许多VR内容企业仍在坚持。
“VR行业仍需等待爆款影视内容的出现。”吴霄峰表示，交互性是VR视频区别于其他视频的重要不同点，而且VR影视内容要追求极致视觉，需要很多磨炼才能创作出来。预计三五年后，国内VR影视内容到时会正逢其时。对业界来说，当前需要掌控技术节奏和创意节奏，以更好地迎接VR时代的来临。
虚拟现实企业Jaunt中国首席执行官方淦表示，VR将给中国影视内容行业带来更多发展机会。在VR内容成长过程中，关键是体验和故事，行业现在要关注的是如何去挖掘好的故事，并用VR方式展示出来。
优酷VR负责人徐昊认为，当前VR硬件终端整体在向前发展，这对内容制作者来说，有助于把内容做好，为用户提供更好的VR体验，预计2017年用户对VR的体验将比2016年有显著提升。目前用户较为接受的VR内容，一是视觉冲击力较大，二是传统知名IP（版权内容）。
优酷VR负责人徐昊认为，当前VR硬件终端整体在向前发展，这对内容制作者来说，有助于把内容做好，为用户提供更好的VR体验，预计2017年用户对VR的体验将比2016年有显著提升。目前用户较为接受的VR内容，一是视觉冲击力较大，二是传统知名IP（版权内容）。
VR市场正在经历理性调整
虽然VR发展不及预期，投资趋向谨慎，但在业界看来，VR行业在告别早期的盲目跟风和概念炒作后，市场正在经历理性调整，无论从硬件到内容，都在加速完善和提升，消费者的需求也正在被一步步激发出来。
“投资人的寒冬不一定是产业寒冬，相反还是产业调整、优胜劣汰最好的时期。”VR头盔厂商大朋的首席战略官章立在接受记者采访时表示，从大朋业绩来看，2016年销售收入是2015年的六倍多，VR产业正在稳步向前，“大家理性地看待VR发展，对产业是件好事。”
章立表示，无论是VR一体机，还是PC VR，从低端客户到中高端客户，现在的市场需求都非常正面。有两个指数可以反映当前市场需求趋势：第一，VR关键字的百度指数；第二，VR眼镜的天猫指数。2016年到2017年，VR百度搜索指数是下降的，一方面迎合了所谓大家对VR的热度下降，另外一个层面也反映了VR已经被更多大众接受，不再是个新鲜词。
而更重要的是，天猫眼镜指数呈现直线上升，而天猫指数主要反映的是实际购买需求。它又有两层含义：一是VR认知度已经得到全面提升；二是投资人觉得这个领域遇冷，但是用户的VR实际购买需求业已被激发出来。
据大朋携手第三方机构作出的市场调研显示，超过70％的用户会在未来半年和两年内购买VR产品；在VR小白用户（没有购买过VR产品）中，48％的用户会购买，剩下的是未来可能会购买。
“尽管VR产品的满意度和成熟度还需要提高，但消费者对VR的信心和需求是真实存在的，预计消费潜力会在未来两年内充分展示出来。”章立表示，2017年将成为中国VR发展与创收之年。首先，供应链开始考虑VR行业的需求，已经出现专门为VR设备定制的元器件，比如VR版本的处理器，适用于VR的更高清更小的屏幕等，这些供应链上的信号都说明市场已经被推动起来。其次，软件生态更加成熟。近日，谷歌、微软等都相继推出VR平台，让更多厂商加入其VR生态。另外，VR＋行业应用已经在中国落地。比如，目前大朋VR在工业、教育、房地产等多个领域已经有成功的合作案例等。而且，VR从硬件标准到内容平台建设，工信部和其他部门也都在出台相关政策进行规范。
IDC认为，2017年将是中国VR行业充满机遇，但变数较大的一年。VR内容日渐丰富，商业模式更为多样化，“寒冬”之词言过其实，中国VR市场的“初春”值得期待。
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