2017年中国网络文化产业年会： 网络文化产业成熟商业模式正在形成

作 者：汤广花 来 源：中国新闻出版广电报发表日期：2017-12-20

　　2017年中国网络文化产业年会近日在湖北武汉召开。本届年会以“强网络·强文化·强产业”为主题，聚焦动漫、游戏、网络直播等产业领域的交流合作和融合发展，全国500余家文化企业代表参会。会议由中国动漫集团、武汉市委宣传部和武汉市文化局联合主办。

　　产值近千亿

　　武汉对网络文化企业吸引力增强

　　据统计，目前我国有7.5亿网民，网络年零售额增长30%，共享经济规模达到1.5万亿元人民币，移动支付规模超过158万亿元人民币。动漫游戏、网络文学、网络音乐等网络文化产品已成为群众消费的主产品。智能语言、网络直播、电子竞技等新型业态发展活跃。越来越多的网络文化产业通过内容和体验丰富消费者的生活，网络文化产业成熟的商业模式和良性的产业生态正在形成。

　　中国动漫集团党委书记、董事长庹祖海说，今年年会走出北京在武汉举办，是年会平台影响力与地方发展驱动力的成功对接，表明了武汉对网络文化企业日益增强的吸引力。近年来，武汉文化强市建设迈出有力步伐，“互联网+文化”战略全面推进，文化创意、数字内容服务等互联网文化产业迅猛发展，斗鱼嘉年华等网络文化活动丰富多彩，文化创意产业产值近千亿元。

　　“目前华中智谷成功引入了知名电商当当全球数字出版总部、中国数字出版集团华中总部、武汉知识产权交易中心等文化服务机构，以及一大批行业翘楚。”华人汇合公司总经理陈晓明说，未来基地预计将聚合500家以上的文化企业，建成3年内规模生产总值100亿元，5到10年内形成数字出版及关联企业千亿元产业链。

　　由虚转实

　　网络文化推动产业转型升级

　　好内容如何触达消费者？奥飞娱乐股份有限公司高级副总裁何德华认为，关键是要做好体验。一方面，奥飞把动画情节、游戏环节融合在软件中，如把人物形象做成设备，让小朋友看到平常的动画场景在真实生活中出现；另一方面，建立剧场，将IP打造成舞台剧，并销售衍生品，让小朋友体验完卡通后就购买产品实现梦想。

　　阅文集团副总裁罗立则认为，IP发展进入由虚转实的过程。在内容上，由幻想类小说向现实题材转变，如《余罪》《复兴之路》《兵者为王》等现实题材类作品在网上大受欢迎；在产品上，阅文集团除了发力线上产品，还渐渐向线下延伸，如与影视行业、动漫行业合作，也与一些泛娱乐公司和文化行业最终端的公司合作。

　　“我们发展数字文化的思路是，坚持主流媒体的引导、坚持改革创新、坚持开放共享。”浙报数字文化集团股份有限公司副总经理李庆表示，该公司已经建立了包括浙江大数据中心、浙江大数据产业基金和大数据中心一体，积极推动大数据和IP技术相结合，推动传统产业转型升级。

　　“对于中国人来说，未来我们对传统文化的传播是最为重要的。”畅读新媒体首席执行官韩颖说，从互联网角度而言，无论是做网络、做文化，都有一种使命和责任，即要在中国人心目中树立起文化自信；同时要把这种文化传播到全世界，唯此才能赢得世界对我们的尊重。