2017中国电视网络传播力榜单发布：自有客户端引领传统媒体 文化类综艺成黑马

来 源：人民网发表日期：2018-04-04

    人民网研究院近日发布2017年中国媒体融合传播指数报告。该报告建构了电视台网络传播指数指标体系，由人民网舆情数据中心提供数据采集支持，对全国37家拥有上星卫视的电视台的融合传播情况进行考察，分析2017年电视台网络传播的总体水平和特点，并推出电视台网络传播力三十强榜单和电视节目网络传播力百强榜单。报告显示，中央电视台网络传播力遥遥领先，浙江电视台、湖南电视台、江苏电视台紧随其后。

    中央电视台一马当先 前6电视台占节目百强84%

    作为唯一国家级电视台，中央电视台以优异表现蝉联电视台融合传播排行榜首位，且在官网建设、微博、微信、入驻聚合新闻客户端和自有APP等分指标上均为第一，以96.99总分远超地方电视台。浙江电视台以88.65分位列第二，其在入驻视频客户端这一分指标上具有明显优势，自有APP也表现不俗；紧跟其后的湖南电视台、江苏电视台、北京电视台、上海电视台竞争激烈，总分间差距较微弱，这几家形成全国地方电视台的一级阵营。

    具体来看电视节目的百强排名，中央电视台有45个节目跻身百强，是去年的3倍，其中CCTV1、CCTV2各有10个、6个节目入围，其次是湖南电视台（10个）、北京电视台（9个）、江苏电视台（8）个、浙江电视台（7个）、上海电视台（5个）。前6电视台占据了节目百强的84%。

    整体重视双微建设 平均粉丝数超千万

    37家电视台共有36家开通官方微博，占比97%。平均总发博量7000次，平均原创发博量5800多次，原创率高达84%。各电视台微博粉丝总数差异较大，其中中央电视台（含各频道官方微博以及进入人民网舆情大数据平台微博排名TOP2000的栏目微博）以1.66亿的粉丝量位居榜首；粉丝量达到千万级的电视台共有7个，大部分电视台粉丝量在百万级，平均粉丝量为1000万。从被转发量、被评论量等单项指标看，电视台微博的整体互动程度较高，平均每条微博被评论、转发分别为142、245次，尤其是中央电视台各指标均居首位，湖南电视台、江苏电视台、浙江电视台、上海电视台也表现优异。

    同时，37家电视台中共有35家开通官方微信，占比95%。2017年全年，平均每家电视台发布文章约5200篇，平均累计阅读量约6000万。从电视台与用户的互动情况来看，点赞数前十的电视台微博账号主要集中于东部地区电视台如浙江、上海、江苏、广东等，点赞数前十的电视台微信账号则更多是中部和东北地区电视台，如湖南、湖北、河北、黑龙江、北京等。用户在移动端的偏好与各地电视台的移动端布局，均体现出地区性差异。

    自有客户端引领传统媒体 安卓端平均下载量近5900万

    自有客户端成为电视台传播的重要渠道，其覆盖范围与传播力都远超报纸与广播。在37家电视台中，有36家建设了自有客户端，有一家电视台没有查询到建设客户端的相关情况。在十一家安卓APP市场中，36家电视台APP平均入驻8家市场；平均每家电视台的安卓客户端累计下载量为5892万次，比2016年各家电视台在十大安卓市场中的平均下载量（4285万次）增长37.5%，其中湖南电视台下载量达14亿次、中央电视台的下载量超4亿次、浙江电视台约1.7亿次，均比去年翻番。江苏电视台、广东电视台、上海电视台3家电视台的安卓客户端总下载量为千万级，另有7家电视台为百万级，11家为10万级，9家为万级，有3家电视台的客户端下载量不超过1万。

    入驻视频客户端成重要出口 平均播放量达亿级

    除了自有APP以外，电视台有效地利用第三方客户端扩大了传播力。在入驻新闻客户端上，搜狐、腾讯、今日头条、一点资讯、网易入驻率分别为91.9%、86.5%、86.5%、75.7%、70.3%，平均每家聚合新闻客户端入驻电视台25家。然而，各平台用户订阅情况差异较大，平均订阅数最高的为今日头条，达到345920，其次为搜狐36681，网易、腾讯、一点资讯分别为19397、18049、6383。在五家平台上，累计推送文章数量前五为中央电视台、江苏电视台、辽宁电视台、黑龙江电视台、浙江电视台；阅读总量前五位的分别为中央电视台、黑龙江电视台、上海电视台、江苏电视台、福建电视台。

    在视频客户端上，14家电视台入驻了爱奇艺、优酷、腾讯、搜狐、乐视五个客户端，占比达37.8%；入驻四个客户端的有8家电视台，入驻三个客户端的有9家电视台。从播放总量来看，位列前五位的是浙江电视台、湖南电视台、上海电视台、中央电视台、江苏电视台。在优酷、腾讯、爱奇艺这三家客户端上，各家电视台的平均总播放量分别超过了9亿、7亿、3亿，流量巨大。

    文化类综艺成黑马 优良制作收获好评

    2017年，以央视《中国诗词大会》为代表的文化类综艺以深厚的文化底蕴、优良的电视制作、对传统文化的再次解读成功引爆了全社会的关注，一改往日以真人秀为主的综艺格局。紧随其后的《中华好诗词》、《朗读者》也为综艺节目注入了更多文化内涵。而2017年年底央视推出的《国家宝藏》，则以明星守护人的形式，将9大博物馆27件传世珍宝的前世今生向世人呈现，引起网民追寻国宝的新潮流，接连推出的《如果国宝会说话》则在五分钟的视频里穿越古今王朝、探访先贤今人，进一步激发网民的国家情怀。

    浙江卫视的《奔跑吧兄弟》，江苏卫视的《最强大脑》，湖南卫视的《快乐大本营》、《歌手》以及上海卫视的《极限挑战》等综艺类节目仍在网络上比较火爆，但比起前两年，整体关注度与受众评价有所下滑。这些综艺节目经过三四年的打造，已成为电视台的IP级节目，累积口碑的同时也使网民产生了一定的审美疲劳。加上目前各大商业视频网站自制综艺如《吐槽大会》、《晓说2017》、《中国有嘻哈》、《奇葩说4》的夹击，如何对网民产生持续吸引力，成为各大节目需要迫切思考的问题。芒果TV的做法是肥水不流外人田，比如国内综艺常青树《快乐大本营》未给过任何一家视频网站版权，以垄断保持了与粉丝的黏连，并带动整个APP及其它节目的活力。