知乎上线“读书会” 能否打破付费产品“太水”质疑

作 者：卢扬 郑蕊 来 源：北京商报发表日期：2018-04-13

　　近段时间知乎一直在布局知识付费业务。4月12日，知乎全新推出的音频付费产品“知乎·读书会”正式开始销售会员年卡。现阶段，知乎已经推出知乎书店、知乎Live、知乎私家课等多个付费产品，在获得较高关注度的同时，也有用户发出内容质量不高导致价值打折扣的声音。面对用户质疑，知乎又该如何发展旗下的知识付费业务？

　　根据计划，“知乎·读书会”将于4月18日正式上线产品。与知乎其他知识付费产品有所不同，“知乎·读书会”以名人领读为内容形态，并邀请经济学家巴曙松、社会学家李银河、话剧导演林兆华等各行各业的专家作为领读人，为每本经典书籍带来25分钟的解读音频。知乎官网显示，“知乎·读书会”年卡定价为199元/年，目前限时特价99元/年。购买年卡的会员，可以享受涵盖600本专业大咖解读的音频书、500本出版机构严选电子书、200本精选知乎原创书和12场专属Live这四项权益，而非会员若想享受同等权益则需要14240元。

　　公开资料显示，自2016年起，知乎开始在知识付费领域加码布局，并根据不同主题、使用场景推出一系列相关产品，比如可选购、阅读电子书的知乎书店，实时语音问答产品知乎Live，以及音频付费课程知乎私家课等。然而北京商报记者发现，从用户的使用反馈来看，有不少用户对产品内容有所质疑。

　　以知乎私家课为例，有用户表示，自己花费99元购买的课程一半是套话，另一半则是科普性内容，真正的干货很少，与售价相比不对称。此外，还有用户认为部分课程内容浅显，因而对知乎是否对课程进行审查有所质疑，甚至表示“拿这种内容出来有欺骗消费者的嫌疑”。而知乎Live也有用户质疑，并表示内容较水导致价值大打折扣。

　　知识付费近年来迎来较快发展，尤其是被称为“知识付费元年”的2016年，吸引众多资本、公司相继布局。可经过爆发期的发展后，业内对于知识付费的发展前景也有了不同看法，有的认为还有较大空间等待发掘，但也有对此持相左的意见。从知乎的布局来看，知识付费仍是其业务布局的重点领域之一，且知乎CEO周源曾在去年12月第四届世界互联网大会接受媒体采访时表示，个人非常看好知识付费，并很积极地看待知识付费的长期发展。

　　业内人士认为，知识付费产品能否成功与内容质量密切相关。在投资分析师许杉看来，目前知识付费领域既出现过实现较好市场反馈的产品，也有以失败告终的产品，知识本是人们长期所需的，单从需求的角度来看，是具有一定发展空间的，之所以相关产品存在两种结局，关键在于内容生产能力是否能够给予用户独到的见解和分析，并将其合理有序地运营起来。