《河南日报》首个报纸AR广告 版面“秒变”屏幕画面
作 者：韩为卿 来 源：中国新闻出版广电报发表日期：2018-05-16
河南日报报业集团携手腾讯QQ-AR团队打造的第一个报纸AR广告登陆河南。这个极富科技感的读报方式巧妙打破二维与三维的界限，实现了平面阅读和立体影像的无界转换。
《中国新闻出版广电报》近日体验了一把“新姿势”阅读。打开5月8日《河南日报》，用手机QQ扫描第一版右上角“仰韶彩陶坊”报眼广告，广告中的图片就在手机上“动”了起来。在播放的31秒视频动画里，伴随着悠扬的乐曲，导演陈凯歌正在娓娓讲述7000年前的仰韶文化，而斟满的美酒似乎随时都会溢出屏幕，让人忍不住想要送入口中。今后每张报纸如果都能这样“读”，买报纸的人会不会多起来呢？
5月8日，《河南日报》首个报纸AR（增强现实）广告上线，一种全新的广告形式登陆河南。产品一经推出便引发传媒界高度关注。
开辟报纸广告“新蓝海”
有没有一种新玩法，能够打破二维与三维的界限，让广告既保有传统媒体的端庄大气，又具备新媒体“酷炫”的视觉冲击力？
有！这就是一个打破次元壁的广告“新物种”——报纸AR广告。
5月8日，当读者打开《河南日报》都会惊喜地发现，用手机QQ扫描第一版右上角“仰韶彩陶坊”报眼广告，广告中的图片在手机上会“动”起来。这是河南日报报业集团携手腾讯QQ-AR团队打造的第一个报纸AR广告。这极富科技感的读报方式将令平面广告“动”起来，实现平面阅读和立体影像的无界转换。
此次《河南日报》首推报纸AR广告，无疑为河南广告界开辟了“新蓝海”。
《中国新闻出版广电报》记者了解到，今后在河南，手捧一张报纸和一部手机将成为看广告的“新姿势”。此次《河南日报》的报纸AR广告的推出，可以看作是纸媒和互联网的一次完美结合。AR技术让报纸广告“动”起来，54万份《河南日报》的头版“秒变”54万面屏幕画面。这次尝试不仅是对媒体融合的全新探索，也将对报纸的传播提供更加灵活多变的新思路和新样式。
AR技术与仰韶文明碰撞
《河南日报》广告的AR技术，也源于和仰韶文明的碰撞。
作为人工智能领域最具代表性的技术之一，AR技术突破了空间、时间以及其他客观限制。QQ-AR是手机QQ基于AR技术，用新的交互方式将线上（虚拟世界）与线下（现实世界）“无缝”连接的新技术，用户通过打开手机QQ，对识别图进行“扫一扫”就能体验到QQ-AR的功能。在2017年11月的腾讯全球合作伙伴大会上，QQ宣布将AR技术正式对外开放。
在今年的全国两会报道中，河南日报报业集团携手腾讯QQ-AR团队探索出了“AR看两会”的全新报道形式。而今天“仰韶彩陶坊”的广告则是QQ-AR团队与《河南日报》在广告领域的首度合作。
按照策划部署，广告发布方仰韶酒业将在企业、车间、储酒仓库、经销商等多场景安排短视频拍摄，随后剪辑编排，展开下一轮的传播。
作为第一个“吃螃蟹”的广告发布方，仰韶酒的历史可以追溯到7000年前的仰韶文明，俗话说，“五千年文明看河南，史前文明看仰韶”，彩陶是仰韶文化的标志性器物，也是中国史前时代第一个繁盛期的最绚丽、最具代表性的文化符号。
借助AR技术，7000年前的华夏文明与代表现代中国前沿科技的技术发生碰撞，激发出魔幻般的色彩。
有了此前虚实结合、层层推进的传播部署，有了全集团媒体亲密无间、扎实有序的配合跟进，才有了“河南首个报纸AR广告正式发布”这个热点的引爆，这也成为了河南日报报业融媒传播的一个可圈可点的案例。
深圳文博会上的冲击波
5月10日，《河南日报》“AR报纸”亮相第十四届深圳文博会，参观者通过手机QQ-AR扫一扫，即可出现生动的展现形式及解读内容，为读者带来全新的视听体验，河南展区因此吸引了大批观众驻足观看。
近几年来，为探索一条具有自身特色的融合发展之路，河南日报报业集团全面开启媒体融合转型改革，打造的中央信息厨房和全媒体指挥中心，作为集团调度总枢纽，通过每日策划会等多种形式进行全媒体采编联动。建立了三级新闻生态链，通过媒体云平台与人民日报“中央厨房”等央媒新媒体、全省地市党报打通，为建立覆盖全省的“河南要闻分发推送平台”奠定了基础。同时，也吸引了来自省内外的多家媒体同行前来交流学习，多家政务机构寻求合作。
如今，河南日报报业集团已构建了涵盖纸质媒体、网络媒体、移动媒体、户外媒体的现代传播体系，“报、网、端、微”门类齐全，平台数量和规模不断壮大，初步形成了多维化、立体式的传播矩阵，为全省媒体融合发展探索了新路子。
河南日报报业集团总编辑董林接受记者采访时说，“仰韶彩陶坊”是河南日报报业集团携手腾讯QQ-AR团队打造的第一支报纸AR广告。《河南日报》一直是各大厂商在河南树立品牌的首选媒体，但是传统媒体的表现形式在一定程度上制约了信息有时代感和多样性的传播。如何将每天覆盖全省18个地市的54万份《河南日报》利用好，如何让这一份报纸承载更多生动立体的信息，是集团领导层一直在思考和探索的。此次报纸AR广告“仰韶彩陶坊”的推出，是《河南日报》报业融媒立体传播的一个经典案例，将再度引发一个融媒传播热潮。AR看广告，《河南日报》的“魔法”大门已经打开。
关注学院官方微信 
