综艺节目越播越长，这样好吗？
作 者：李夏至 来 源：北京日报发表日期：2018-05-22
《向往的生活2》在芒果TV推出了会员优享版，比电视版多出了半个小时的内容。
一档网络综艺的播出时长可以有多长？答案绝对超乎想象——4个小时！
最近，越播越长的网综开始引起不少观众的注意，和时长大约1个半小时的电视综艺相比，动辄两三个小时的网综时长洗刷了人们对综艺节目的认知。时长增加，是为了多卖广告，还是只是粉丝福利，其中门道值得玩味。
网综普遍增加至2小时
网综时长增加并不是一蹴而就的。来自“金牌舆情官”的行业观察数据显示，网综时长增加有个过程，从最初1小时一期，逐步过渡到1.5小时、2小时起跳。以正在播出的《这！就是铁甲》和《创造101》为例，节目单期时长平均都在2小时以上，而超过3小时的时长大多集中出现在节目的最后两期收官阶段。不久前结束的《偶像练习生》总决赛时长3个小时，刚刚收官的《这！就是街舞》则刷新了综艺时长纪录，最后一期总决赛长达4小时10分钟。
“回溯上一代爆款网综，2015年多数时长在1小时以内，2016年普遍超过1小时。”在金牌舆情官作者橘子看来，网综时长的每一次阶段性增加，都伴随着网综的迭代升级，《奇葩说2》突破了1小时，《奇葩说4》突破了1.5小时，多期接近2小时。《中国有嘻哈》《明日之子》这两档大爆款则先后开创了超过2小时、3小时的先河。
与之相比，受限于播出时段和播出政策的电视综艺，大多稳定维持在1.5小时，偶尔出现超过2小时以上的节目，大多也都是总决赛的最后一期。有趣的是，为了赶时长增加的“时髦”，电视综艺选择“曲线救国”，在网络上推出会员独享版、粉丝优享版、导演解说版等各种重建版本，通过增加正片内容、丰富节目花絮和穿插主创采访等多种手段，将节目时间拉长。以最新一期节目为例，《向往的生活2》《极限挑战4》《奔跑吧2》等推出的网络版本，不约而同地在原时长基础上增加了25分钟左右，使得整体节目时长突破2小时。
真扩容，还是假抻长？
节目时长拉长，多少应该意味着内容的增加，乍看上去理应是喜闻乐见的。《偶像练习生》首次增加节目时长其实还是某种被动行为，节目第一期时长1.5小时还算符合常理，但因为剪辑只剪进一半练习生的镜头，很多人的表演镜头也一笔带过，而受到了观众炮轰。因为表演内容会影响观众的投票选择，节目组调整后重新剪辑上线，第3期节目就增加到了2个多小时。
“时长增长，节目的扩容一般有两种方式，一种是正片的拉长，一种是产品线的丰富。”娱评人纳兰惊梦说，拉长正片只需要将原先剪辑时舍弃的内容增加进去，而产品线的丰富则包括花絮、后台采访等，像《偶像练习生》《创造101》这类选拔类节目，正片仅仅覆盖赛制主线和表演片段，后台和练习花絮可以单独成篇，还有助于丰富选手人设、多方位展示选手魅力。
《向往的生活2》总导演王征宇透露，时长拉长绝不意味着只是把之前废弃无用的内容拿来充数，而是按照原先正片的逻辑线去补充内容，“剪辑版可能相对‘松’一点，没有原版正片那么紧的节奏，但这些素材的再剪辑一定是遵循综艺本身的自有逻辑。”他还特别提到，录制节目时是否具备足够的素材，也是决定剪辑版是否注水的关键。
为福利，还是为广告？
伴随各种重剪版、优享版和特供版加长综艺出现的，往往是“付费会员才可观看”的隐形门槛。如果说《偶像练习生》《这！就是街舞》《创造101》等节目购买会员后可以拥有投票权还算划算，那么只是为了多看半个小时，就付出每月至少15元的会费，这笔账到底值不值，答案就见仁见智了。
“视频网站的下一步，是抢夺用户的睡眠时间。”阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁一语中的，网综时长增加某种程度上正是这一战略的直观体现。在纳兰惊梦看来，综艺节目时长越来越长，几乎是一个必然发展趋势，“制作一档综艺的预算已接近天价，不把产品线做长，该如何盈利呢，卖时长只是‘基本款’罢了。”
一个更为明显的变现，是网综越来越多的植入广告。不断拉长的节目中，植入广告的播出时长也在大幅增长。不同于电视节目对广告时长和表现方式的各种限制，视频网站的广告是“花式”出现的，主持人和选手在节目中随时随地的口播和产品展示，不停打断正片的创意中插和小剧场广告，有时候密集得让人分不清正片和广告。
“目前来说，观众对网综的植入广告还算是比较宽容的，大家是以调侃的方式来看花式打广告。”一位网综资深粉丝表示，由于网综一开始都是以没有冠名商和广告商的“裸奔”方式上线，有了广告植入便意味着节目有继续播出的可能性，像《奇葩说》马东和高晓松的打广告方式往往就很高级逗趣，“只要广告做得不太赤裸裸，还是可以接受的，但什么时候观众会排斥，就要看网站如何把握尺度了。”
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