以IP为支点，网络文学撬动泛娱乐产业
作 者：任晓宁 来 源：新闻出版广电报发表日期：2018-06-04
近日，《复仇者联盟3：无限战争》在全球掀起漫威热潮，而这一切，都源于1939年的一本图书《惊奇漫画》。IP的衍生价值早已经历无数次全球市场考验，放眼国内市场，同样的趋势也已经开始。随着行业不断发展，大量网络文学IP正在泛娱乐化，同时，伴随市场需求不断升级，IP精品化正逐步成为时代主流。
当前，国内3家数字出版上市企业阅文、掌阅、中文在线都在IP上发力，他们以旗下网络文学作品为核心，进行了多方面IP开发。5月24日，在中文在线第十一届作家年会上，多位网络作家接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，希望自己的作品得到更多影视化、动漫化开发。
影视化改编成主流
“我希望能看到自己的作品改编成影视剧。”在谈到对未来的期待时，17K小说网知名作家小鱼大心说。作为一个作品在网站女频排名靠前的作家，小鱼大心早已通过写作实现了不菲的收入。近几年，她的作品陆续被影视公司相中并进入到洽谈中，她希望能早日看到作品影视化。
小鱼大心的期待也正是当前各大文学网站努力的方向。记者了解到，以中文在线为例，2017年其旗下17K小说网以网络文学为基点，实现了平台、IP、影视、游戏四大突破。目前，根据17K小说网原创IP《橙红年代》改编的由陈伟霆、马思纯主演的电视剧，即将在东方卫视、浙江卫视播出，同名手游也将同步上线。除此之外，中文在线新设影视公司——中文光之影与爱奇艺联合出品，中文光之影承制的电视剧《新白娘子传奇》也已正式开机。此外，多部主控型超级IP项目正在筹划推进中，成果值得期待。截至目前，17K小说平台的原创内容已经改编了影视、游戏、动漫等衍生作品100余部，所创业绩较之前翻了一番。
“17K小说网目前拥有驻站网络作者超100万，点击量过亿的IP超100部，拥有注册用户超5000万。”中文在线执行总裁戴和忠说，这样庞大的数量支持和足够的互动黏性，可以为泛娱乐产业链提供源源不断的IP源泉。
超级IP才有开发价值
正能量、精品化、接地气，是对网络文学行业的新要求，而且随着头部影视公司对IP的占有要求越来越高，一时间产业竞争愈演愈烈，网络文学IP也有了衍生壁垒。那么，怎样的网络文学IP才有开发价值呢？戴和忠告诉记者，只有超级IP才能撬动未来。
“超级IP一定要具备的4个特质是：超级设定、超级故事、超级粉丝和超级衍生。”戴和忠表示，超级IP需要创新、独特、正能量的世界观、人物设定，整个结构具有强扩展性和序列化可能性，同时故事内容逻辑合理、能引发情感共鸣。另一方面，作品的可衍生潜力也是重要考量，跨界可能性越多，价值越大。而除了多元化的载体，超级IP还需要足够的粉丝基础。
经过近20年的积累，网络文学已经诞生了数以万计的好IP。在如何开发IP上，戴和忠认为，从优质的内容发展到超级IP，是互联网时代创意的跨界整合，需要全产业链的运营和多元化的策略思维。“好的作品内容只是一个开始，而与此对应的IP价值挖掘是延长作品生命周期和提高经济价值的关键。”戴和忠告诉记者，围绕网络文学IP的泛文娱之战已经进入下半场，在下半场的竞争中，文学网站需要与其他行业头部公司牵手打造线上IP生态圈。
“只有联合产业的头部资源和力量，以战略共赢、开放共赢等方式，才会有一个全生命周期、全版权、全生态化的IP经营新生态。”戴和忠说道。
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