网络综艺：音乐偶像养成节目需“志在原创”
作 者：周文林 来 源：新华社发表日期：2018-07-02
依靠互联网和年轻受众两大因素的助力，一个有音乐潜力的普通人，短短时间里就可能脱颖而出，获得公众认可。近来主流互联网公司纷纷加大音乐偶像养成节目的投入和推广，此举能否更有效地发现、培养音乐人才，进一步丰富网络综艺市场的内容，正引起各方关注。
6月30日，由腾讯视频、哇唧唧哇、TME联合出品的原创模式音乐梦想加速节目《明日之子》第二季正式播出。虽然正值世界杯1/8争夺战比赛期间，但节目首播日点击量仍破亿次。实际上，这款原创自制综艺去年夏天播出第一季时就受到关注，迄今播放量41.9亿次，单集平均播放量达到2.8亿次。
这是近期网络综艺领域偶像养成节目快速发展的又一新例。在“粉丝经济”推动下，偶像养成综艺所具有的产业链价值近来受到网络视频企业的高度重视。去年以来，优酷、爱奇艺、腾讯视频等多家主流网络视频企业加大了偶像养成节目的投入，特别是今年以来，《偶像练习生》和《创造101》等节目的热播，推动偶像养成节目形成了一波新热潮。有研究认为，根据日韩经验，偶像产业规模至少是其电影票房的2倍，推算我国偶像市场规模超过1000亿元，这也是网络巨头纷纷进入这一领域并激烈争夺的重要原因。
在众多偶像养成节目中，主打音乐题材的节目受到主流视频平台的高度关注。企鹅影视高级副总裁马延琨表示，《明日之子》是腾讯视频实施挖掘优秀音乐人才战略的开篇，“音乐性”是区别于其他偶像类节目的重要元素。希望通过节目发现更多音乐人才，打造专业的音乐偶像节目，为选手的音乐梦想加速。
音乐是年轻人时尚的流行符号，对年轻受众有着天然吸引力。以音乐为切入点，形成偶像养成节目的突破，自然就成为主流视频网站的重点选择。有业内人士表示，可以预见，除了《明日之子》之外，此类网综节目今后必然会继续增多。它不仅有助于音乐人才发现、培养，也有助于培育原创音乐土壤，延伸音乐产业价值，并对探索音乐+网综的泛娱乐生态融合起到积极作用。
实际上，以音乐为突破口，也是偶像养成节目正不断探索的一个例证。当前，具有引领能力和付费习惯的“90后”“00后”正成为视频网站的主流用户群体，如何吸引这一群体，成为视频网站制定发展策略的关键。有资料显示，据不完全统计，去年一年出现在公众面前的偶像团体近40组，但拥有持续影响力的依旧很少。如何通过有效探索，在此类原创节目中尽快脱颖而出，形成品牌影响力，是当前各大视频网站面临的共同挑战。
哇唧唧哇娱乐文化公司总裁龙丹妮表示，作为一个新生的细分市场，音乐偶像养成节目要“志在原创”。当前文化娱乐市场存在着创意单一化、原创动力弱的现象。一个好的原创音乐偶像节目具有很强的产业和文化价值，要摒弃抄袭和急功近利思想，坚持通过原创诞生好的本土品牌，产生真正富有吸引力的节目。
多位业内人士表示，今后包括音乐偶像养成节目在内的各类偶像节目的发展，除了要在品牌、内容编播方式等方面满足年轻受众的需求，也要坚持正向的价值观引导，传播正能量，始终鼓励年轻人积极乐观，健康向上。
“音乐偶像养成节目，必须选拔出带领正流行的音乐偶像。”马延琨表示，偶像对普通粉丝有很强的影响力和示范效应，因此不仅节目所邀请的导师要注重对节目选手的正能量的引导，而且选手的选拔，也要注重品德、素质的高要求。这不仅对年轻选手的事业发展至关重要，也对网络综艺市场持久、健康发展具有重要意义。
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