科技类网综有了新玩法 故事表达激发受众热情
作 者：李雪昆 来 源：中国新闻出版广电报发表日期：2018-07-25
今年4月以来，由优酷、天猫出品的《这！就是铁甲》试图打造属于中国自己的有关机器铁甲的网综，国际顶级格斗机器人战队集结，加盟这档全球参与国家最多的中国格斗机器人节目。随着《这！就是铁甲》的落幕，从最先的48支国际顶级铁甲战队，到现在一路披荆斩棘的最后优胜者，这档网络综艺在带给观众强烈视觉冲击之后，还留下了什么呢？
“+综艺”，让科技更好玩
在国家实施科教兴国战略背景下，如何能够更好地实现科技知识与受众需求的有机结合，这是《这！就是铁甲》团队一直在思考的。
“在我看来，目前科技类综艺在中国是相对稀缺的。过去的科技类节目更多侧重于专题类或者教育类，而将科技与综艺嫁接在我国才刚刚开始，我认为市场前景是非常好的。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁郑蔚认为，当下，中国的科技热已经深入人心，人工智能等飞速发展不仅改变了中国消费生活，同时也改变了年轻人学习的构成元素。
《中国新闻出版广电报》记者了解到，作为出品方之一，优酷当时选择这个内容方向也有过迟疑，但经过市场调研发现，人工智能的热潮对机器人的普及起到了很大的推动作用。“我们意外地发现机器人知识的普及不仅在一、二线城市，而且已经下沉到三、四、五线城市，尤其在中小学生中已经成为非常热门的科技学习、普及的表达方式。铁甲对抗又是机器人领域中最激烈、极致的表达方式，用视频方式表达非常好看。因此，我们认为，用这个节目能带动更多的年轻人，通过综艺的表达，对科技的普及起到推动作用。”郑蔚说，科技对一个国家的贡献是显而易见的，在这样的前提下，科技+综艺会让科技更好玩，让科技变得更加温暖、更加亲切、更加有趣。
故事表达激发受众热情
不过，《这！就是铁甲》不仅相对小众，而且入门门槛较高，这无疑更增加了该节目的传播难度。
对此，郑蔚表示，门槛确实存在，因此，节目并没有选择用纯赛事的方式，而是用综艺的方式，把铁甲对抗中的人性、新老知识的更替，用艺人的参与把其中的故事表达出来，激发受众对这一领域更多的热情。
节目中，对抗充满了竞技，充满了成功与挫折，同时，又有不同的规则使竞争本身充满了变数。
综艺节目的受众大部分是女性，尤其是真人秀的受众，而《这！就是铁甲》无论是题材还是整个内容都更偏重男性化，但优酷数据显示，当下的女性已经在兴趣爱好上发生了很大变化，尤其当《这！就是铁甲》增加了故事后，发现其中的女性用户并不少。
谈及如何能在众多与科技相关的节目中快速突围并赢得受众的话题，郑蔚认为，《这！就是铁甲》一方面让节目做到了有意思，在竞赛过程中抓住了竞赛人以及经理人的人性特质，并通过故事和情节表达出来；另一方面，节目组也努力让铁甲有了温度，让机器人在节目中变成能够让大家产生情感关联的人性化的一个物体，而不仅仅是一个冰冷的机器。
IP产品打造才刚开始
可能有人会质疑，机器人对抗这种节目类型在国外已经有20多年的历史，而现在花这么大力气推超级网综这种制式的节目，它的机会在哪里？
对此，郑蔚认为，综艺不仅要表达年轻人的喜好，还要表达他们的热情。在科技领域里，机器人是非常有基础的，现在推出这档节目是为了带动更多人的热情。因此，值得投入一档超级网综加速这种热情的蔓延。
为了让高科技不是噱头而是实实在在的灵魂和核心，《这！就是铁甲》节目组也做了很多努力。记者了解到，在这个过程中，节目组充分地与战队进行沟通，了解战队和铁甲的故事，了解中外的差异，以及每个战队在机器人对抗这个领域走过的心路历程以及他们的坚持、犹豫、难处，在充分了解的基础上，用现场发生的细节和真实的故事反映参与者的人物群像。
用《这！就是铁甲》总制片人彭正元的话说，这是他做过的最难做的真人秀。“因为我们了解人容易，但要想让一台机器人性化，确实比较难，而且还有很多创作团队不太容易在短期内学习到的科技知识。”他说，在节目录制过程中，节目组和战队之间真情实感的建立是非常重要的，只有战队充分信任节目组，才能使更多真实的状态流露在舞台上。
采访结束时，记者还了解到，《这！就是铁甲》将会被打造成为一个IP继续发展下去。目前，优酷已经在设计铁甲，并在未来进行线下销售。同时，动漫团队也已经进入研发阶段，未来将开发与铁甲相关的动漫剧。
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