网络大电影市场正向院线电影看齐

作 者：章红雨 来 源：中国新闻出版广电报发表日期：2018-09-26

    网络大电影，即以互联网为首发平台的电影。近日，中国电影出版社推出《2018中国电影产业研究报告》（以下简称《报告》），就网络大电影2017年的表现作了详细分析。
    “刷量”得到遏制 头部效应明显
    《报告》显示，我国2017年上线的网络大电影共1973部，在各大视频网站上创造点击量总计79.46亿，较2016年的209.84亿的点击量下降62.13%，平均每部网络大电影的点击量402.74万，较2016年的956.86万下降57.91%。《报告》认为，这一现象的主要原因是各大平台数据统计系统规范化、市场去泡沫化，虚假“刷量”的行为得到遏制。
    2017年，哪几家视频平台处于领先地位？《报告》指出，爱奇艺去年上映网络大电影数量为1311部，取得了45.3亿的播放量，市场份额占57.01%，继续处于领跑位置。位列第二梯队的是腾讯视频和优酷土豆，搜狐和乐视则处于第三梯队。第二梯队和第三梯队的市场份额总计为42.92%。
    针对爱奇艺独占市场鳌头的原因，《报告》认为，主要是独播占据了绝对优势。由于独播的商业回报率远高于非独家影片，因此爱奇艺等平台多以独播作为差异化竞争的主要策略。比如，爱奇艺的5部独播影片《斗战胜佛》《陈翔六点半之废话少说》《超级大山炮之夺宝奇兵》《降龙大师》《星游记之风暴法米拉》，分别是2017年度播放量排名前10位中的第三、第四、第八、第九、第十，爱奇艺也因此被认为是最大赢家。
    男性喜欢看屏 女性愿进影院
    哪些观众喜欢观看网络大电影？对于这个问题，《报告》在参照院线电影占比后得出的结论是：男性喜欢看屏，女性喜欢走进影院。
    《报告》列出以下数字：2017年观看爱奇艺网络大电影的男性观众占66%，虽然较2016年的70%有所下降，但与中国网民整体构成52.4%（男性）相比，仍可认为网络大电影更受男性观众喜爱。同样，观看腾讯视频网络大电影的男性观众也不少，占比72%。
    相比男性观众，《报告》认为女性观众更喜欢走进电影院。《报告》指出，喜欢看网络大电影的女性占37.64%、男性占62.36%，喜欢看院线电影的女性占58.6%、男性占41.4%。
    《报告》认为，网络大电影观众群体以年轻人为主，院线电影群体则是年龄偏大。比如，2017年爱奇艺的网络大电影观众构成比是：30岁（含）以下占81%，而腾讯视频这一年龄段的观众比例更高，达84%。不过，2017年31岁及以上的网络大电影观众和2016年相比有增多趋势。35—44岁的网络大电影观众占16%，而院线电影观众为10.4%。45岁及以上的网络大电影观众占3.5%，而院线电影观众为2.5%。
    值得关注的是，《报告》对观众的学历也进行了分析，进而说明网络大电影不是“草根娱乐”。比如，腾讯网络大电影观众构成比例是：小学占7%，初中占34%，高中占18%，大专占8%，本科以上占33%。
    《报告》还借助艾漫数据指出，网络大电影观众城市占比前20位依次为：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、苏州、武汉、重庆、枣庄、天津、南京、西安、郑州、长沙、济南、青岛、温州、东莞、福州。
    《报告》预言，2018年网络大电影市场整体规模有望达到30亿元以上，单片票房纪录将突破4000万元。未来，在创作水准和观众接受度上，网络大电影和院线电影之间的差距将逐渐缩短，有望成为与院线电影并驾齐驱的大产业。