互联网企业拓展北美主流市场意义深远
作 者：郭全中 来 源：中国新闻出版广电报发表日期：2018-10-15
近年来，我国互联网公司海外收购频频发力。如此前，今日头条完成对海外音乐短视频平台Musical.ly的收购，双方保持品牌独立，并在技术、产品等多方面探索更深入的合作。Musical.ly是一个强调音乐元素的15秒短视频应用，目前在全球范围内累积获取2.4亿注册用户，平台每天产生超过1500万部用户生产内容。这表明在国内市场取得领先地位的互联网平台吹响了反击战的号角，代表着新时代的新趋势。
长期以来，我国互联网公司只能坚守国内市场被动防御。1994年互联网进入我国之后，在相当长的一段时间内，我国互联网的发展采取的是CTC模式，即Copy to China。无论是以新浪为代表的门户模式、以阿里巴巴为代表的电子商务模式，抑或以百度为代表的搜索模式，都可以或多或少地看到雅虎、亚马逊和谷歌的影子。在这种复制、借鉴的情况下，与国际互联网巨头相比，国内互联网企业实力相对较弱，在国际互联网巨头的猛烈进攻下，中国的互联网企业只能固守国内市场被动防御，而没有能力去拓展国际市场，这极大地制约了中国互联网公司的国际影响力。
形势已经起了变化。得益于国内规模庞大、纵深宽广的市场，快速增长的经济和全面发展的社会，阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条等互联网巨头高速成长，用户数、收入、净利润、技术能力都飞速成长，已经成为世界互联网领域的重要力量。目前，阿里巴巴、腾讯的市值已经超过4000亿美元，高居全球公司的前十位。经过移动互联网和中国复杂场景锤炼的中国互联网公司，在世界互联网舞台上实力更为强劲、心态上更加自信、主动权也更强，纷纷从自我防御转为主动开辟海外战场。早在2016年12月末，腾讯就全资收购了泰国最大的门户网站Sanook Online；今年1月，阿里UC又宣布在未来两年内准备向东南亚地区投入3000万美元，扶持该地区的自媒体的内容生产。
新时代更需要进军北美主战场。在国际互联网市场上，我国的互联网企业虽然取得了巨大成就，但是其主要市场还是在国内，在国际化上和美国互联网巨头差距悬殊。中国互联网要想取得更大的发展，就必须成功实施国际化战略，而重中之重是互联网最为发达的北美市场。今日头条等主动到北美开辟海外主流市场，标志着CFC模式（Copy from China）已经瓜熟蒂落，具有重要的里程碑意义，必将对我国互联网企业的国际化征程起到积极促进作用。当然，今日头条同道不孤，目前腾讯已经通过公开市场入股“阅后即焚”视频社交APP，持股SnapChat母公司Snap比例超过12%。
主动出击北美主流市场能够切实提升我国的国际传播能力。当前国际传播格局出现了本质变化，互联网成为国际传播能力的核心平台和竞争主战场。在互联网传播时代，美国借助谷歌、脸书、推特等在全世界跑马圈地，而其他国家则没有能与之在国际市场上匹敌的对手。在这种情况下，美国的国际传播能力相比传统传播时代，实力更强，领先优势更为显著。而我国互联网企业积极进军北美主流市场，构建基于移动互联的新传播体系和传播平台，能够将国内正能量故事传递给国际社会，更好地讲好中国故事、传播好中国声音，有效地提升我国的国际传播能力。
当然，目前在技术、实力等方面，美国的互联网巨头仍然有明显优势，而我们要从CTC模式成功切换到CFC模式，还有很长的路要走。但我们坚信，反击战一旦开启，未来就会有更大希望！
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