短视频沉浮：一下科技起大早赶晚集
作 者：魏蔚 来 源：北京商报发表日期：2018-10-18
下架近3个月的秒拍和波波视频在10月13日重新上架，但一下科技面对的竞争局面已然变天：快手、抖音双雄争霸，腾讯来势汹汹。重新出发的一下科技，需要在业务矩阵上作出取舍。在短视频产品恢复上架的当天，一下科技将一直播转让给微博的消息传出。种种调整标志着这家公司不得不调整策略，从行业领先者变成了短视频的赶路人。
两款App恢复上架
沉寂一个多月后，一下科技创始人、CEO韩坤10月12日发布微博：“心怀感恩，重新出发”。一天后，他通过全员信宣布秒拍和波波视频重新上架，这距离两款App下架已经近80天。
根据国家网信办微信公众号7月26日消息，国家网信办联合工信部等五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法处置一批违法违规网络视频平台，包括秒拍和波波视频等12款App被下架。在这一轮整改中，一下科技是唯一一家同时被下架两款产品的企业，而且处罚规定为“无限期下架”。
据了解，秒拍和波波视频均定位于短视频，前者上线于2013年，一经推出就被微博作为内置短视频应用，属于国内首批短视频产品，也是一下科技推出的首款App和核心产品。波波视频则是一下科技的新秀产品，于2017年9月上线，当时短视频战场已聚齐几乎所有互联网头部企业。波波视频作为后来者，发展却异常迅猛。
多个第三方机构均通过数据佐证了波波视频的进击速度。智察大数据显示，2018年3月，波波视频月活跃用户数为7608.38万人，位居今日头条系短视频和快手之后，排名行业第五，甚至超过了秒拍。 根据QuestMobile数据，波波视频则挤进了《用户规模千万级以上玩家增速TOP20 App》榜单，排名13，2018年6月月活跃用户4508万人，复合环比增长率为11.9%。
黑马产品在今年7月的整改中折戟，对一下科技的发展影响巨大。在宣布上架的全员信中，韩坤承认，“管理和觉悟没有跟上产品的快速发展，当秒拍和波波视频成为一些互联网负能量视频的藏身之所时，我们还在为数据增长而兴奋”。他还表示，在重新上架后，一下科技将对短视频App进行大改版，将产品从“好玩”调整到“好用”，定位调整为原创高品质内容社区，对内容创作者进行分级管理。
不过，北京商报记者登录App Store发现，秒拍和波波视频仍未重新上架。对此，一下科技方面表示，“苹果的审核流程要慢一些，肯定能上”。
直播业务并入微博
有得就有舍，一下科技短视频产品上架的当天，一直播被收购的消息甚嚣尘上。10月13日，有接近交易的知情人士告诉媒体，一直播业务已正式并入微博，双方团队保持独立运营，未来会继续加深合作。
在职场社交平台脉脉上，也有诸多微博收购一直播的迹象。用户“魏延”此前称，“微博已经开始走收购流程了，预计11月完成”。另有自称一下科技员工的用户在近日爆料，“一下科技已经搬到新浪总部大厦了”。
对此，知情人士郝昊（化名）告诉北京商报记者，“这个是事实，一直播属于业务合并到微博，未来一下科技和微博双方团队也会持续进行深度合作”。 不过，微博相关负责人告诉北京商报记者，“目前没有官方消息”。一下科技方面也未有官方回应。
即使这样，业内人士也普遍认为，微博方面确认收购一直播只是时间问题。公开资料显示，一直播为一下科技旗下的直播互动App，于2016年5月上线，较YY等直播前辈们入局时间较晚，但是从一开始一直播就拥有微博的流量支持，承担着微博直播业务的支持职能。
微博用户不需要安装新的应用，就可以通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼，用户使用门槛低。与其他的直播平台不同，一直播在上线之初主打明星直播的概念，刚上线时就聘请贾乃亮为一直播首席创意官，上线两个月，就有300多位明星开通一直播与网友互动。
根据2017年7月QuestMobile发布的《移动互联网2017夏季报告》，一直播以5970万月度用户规模排名直播榜榜首，YY1997万居第二、映客1545万排第三。进入2018年，直播行业整体下滑，QuestMobile在《2018年上半年大报告》中甚至未对直播行业数据进行单独披露，在2018年6月月活用户规模5000万以上的榜单中也不见一直播的身影。易观最新数据显示，2018年8月，一直播月活用户为982.8万人，分别为独立直播App第一名YY live和第二名虎牙直播的46.38%和67.89%。2018年，虎牙直播和映客还先后上市，资本市场对直播平台的态度趋冷。
“老前辈”补课短视频
“业务调整的背后，是一下科技对短视频赛道的不甘心”，业内人士普遍认为，毕竟在尚无今日头条系和腾讯短视频集团军的时代，秒拍曾经是短视频上半场的爆款产品。
“业务调整的背后，是一下科技对短视频赛道的不甘心”，业内人士普遍认为，毕竟在尚无今日头条系和腾讯短视频集团军的时代，秒拍曾经是短视频上半场的爆款产品。
一下科技早期的迅猛发展让资本趋之若鹜。公开资料显示，2012-2016年底，一下科技共完成6轮融资，仅在2015－2016年就获得共计3.2亿美元融资。
在比达咨询分析师李锦清看来，一下科技之所以前期在短视频市场十分出挑，跟微博有莫大的关系。微博参与了一下科技从2013年7月到2016年11月，从B轮到E轮的融资。与一直播一样，秒拍也是微博内置的短视频功能，在微博的视频栏目中，大部分内容都是出自秒拍。一下科技与微博的合作也一直在升级，2017年底，前者为解决微博视听牌照问题推出了短视频平台酷燃，微博视频则为酷燃上线流量入口。
与微博的亲密关系，让一下科技具有可观的流量优势，但是在头部互联网企业猛攻短视频的背景下，秒拍仍然掉队明显。
根据智察大数据，2018年3-7月，秒拍的月活用户规模始终排名在前十名边缘，这5个月间仅有一个月月活用户规模环比增长率为正，以秒拍下滑最严重的2018年5月为例，秒拍月活用户数为1059.04万人排名第八，环比下降10.69%，行业前三名快手、抖音和火山小视频月活用户数分别为27036.95万、24574.04万和16272.77万人，相应环比增长为41.27%、21.65%和78.99%。
“为了弥补差距，一下科技需要做聚焦。”李锦清认为，“相比直播，短视频虽然竞争激烈，但是仍处在风口中，也是下一代社交的载体，微博必然不会放弃，这样一下科技就有机会，将直播业务并入微博，可以为一下科技在短视频市场留出更多的精力。”
事实上，一下科技已经为补课短视频做好准备。据郝昊透露，在秒拍和波波视频上架后，一下科技“会加大补贴和广告投放”。
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