中国网民付费意愿增强 内容为王时代版权保护更显重要

作 者：张维 来 源：法制晚报发表日期：2019-01-10

    曾经习惯于享用免费网络资源的中国网民,越来越多地转向愿意付费。
    《法制日报》记者从近日在广东省深圳市举行的粤港澳大湾区版权产业高峰论坛上获悉,多个互联网产业的版权付费都在显著增加。据网络版权产业研究基地秘书长张钦坤介绍,中国网络视频用户付费市场规模较去年同比增长迅猛,一些视频网站的版权付费收入已然超过广告收入,例如,腾讯视频付费会员数已达8200万,同比增长79%；爱奇艺付费会员数量达8070万,同比增长89%；网络音乐付费用户增长近50%,付费率约4%；网络文学付费率约5%,人均月付费约30元。
    本届粤港澳大湾区版权产业高峰论坛由国家版权局网络版权产业研究基地主办,腾讯研究院、深圳市版权协会和深圳市国新南方知识产权研究院承办。
    音乐版权网络销售额远超实体
    版权产业之于中国经济发展的重要意义日益凸显。
    中国新闻出版研究院于2018年12月25日发布“2017年中国版权产业的经济贡献”调研结果。数据显示,2017年中国版权产业的行业增加值已达60810.92亿元,占全国GDP比重为7.35%；其中,核心版权产业行业增加值为38155.90亿元,占全国GDP比重为4.61%,比上年提高0.03个百分点。
    据统计,2013年至2017年,我国版权产业的行业增加值已从42725.93亿元增长至60810.92亿元人民币,五年间产业规模增长了42%,在国民经济中的比重从7.27%提至7.35%；尤其是以数字信息技术、移动游戏、网络视听等为代表的核心版权产业增长迅速,对推动我国经济高质量发展作出积极贡献。
    显然,网络版权产业的快速发展最为引人瞩目。国家版权局网络版权产业研究基地发布的《中国网络版权产业发展报告(2018)》显示,2017年中国网络版权产业的市场规模为6365亿元,较2016年增长27.2%。其中,中国网络版权产业用户付费规模为3184亿元,占比规模突破50%。
    “音乐、游戏等各个细分领域的版权销售额已经远远超过实体版权部分。”腾讯研究院院长司晓说。这表明我们的内容产业正在由线下模式转变为线上模式的趋势越来越明显,在大数据、人工智能、虚拟和增强现实新的技术方式驱动下,“我们的版权产业有着越来越多的新空间”。
    这些新空间包括:业界在用大数据的分析技术,使内容生产者可以对用户的口味和偏好有了更加精准的了解,做出用户更加喜欢的内容。很多作者进行创作的时候,也是每天每个章节地更新,和用户发生了大量的互动,已经变成和数字内容消费者一起在进行创作的形态。
    而人工智能的技术应用,也让人们看到从内容的生产到营销、消费各个环节,都有可能创造新的业态。比如,机器人可以写稿子,尤其在涉及到财经类、财报类的分析报告时,写稿机器人首先在速度上远远超过人类作者。
“未来科技和文化还将进一步深度融合,版权产业面临着一个前所未有的机遇期。”司晓说。
    直播收入或由打赏转向版权
    就连曾经主要依靠打赏的网络直播,都有了收入转向版权的趋势。
    欢聚时代副总裁齐守明说,2016年被称之为直播的元年,资本大量涌入,包括BAT也进场,但仅仅用了两年的时间,这一盛况就不复存在,现在存活下来的直播平台可能已经不超过100家。
    在他看来,能够存活下来的企业有三个能力:一是优质内容的制作和传播能力；二是出海能力；三是生态链的协同能力。“之前讲流量为王,是指我们在人口红利的阶段,但是这个时代已经过去了。”齐守明说,如今是内容为王,即要打造优质的内容,吸引用户不离开我们的平台,优质内容已成为直播行业的核心竞争力。
    对于内容的重视,意味着版权保护也将成为直播行业未来的主题之一。音乐行业则更是如此。版权之于数字音乐的重要性早在多年前就已引起社会广泛关注。
    腾讯音乐集团版权法务总监黄洁说:“5年前或者说更早时候,说到音乐产业,最大的话题就是中国到处都是盗版,2008年有报告说中国的数字音乐99%以上都是盗版,2018年则有报告说中国的数字音乐已经达到96%以上的正版率。这得益于国家版权局非常大力度的政策支持以及行业的共同努力,达到今天这样很良好的版权使用秩序。”
    版权保护的良好效果,给音乐行业产值带来了重大利好。相关统计显示,音乐行业产值自1999年达至巅峰后开始一直下降,到2015年后又开始持续上涨。嗅觉最为灵敏的资本市场也迅速跟进,就在刚刚过去的2018年最后两个月,网易云于11月获得7亿元的融资,腾讯音乐则在12月12日在纽交所上市。
    最怕最担心的是盗版卷土重来
    黄洁说,最怕最担心的是盗版卷土重来,盗版的环境是不公平的竞争环境,不管是商业模式还是产品创新,都没有办法在盗版环境中开展。据介绍,他们自制推出的某专辑,一周之内达到150万的销量,销售额是1500万元,“如果有盗版的话,这个销量是卖不出去的,甚至有可能一张都卖不出去,但是如果我们起诉盗版者,可能一首歌也就只能获赔3000元,由此获得的赔偿和受到的伤害是不对等的”。
    黄洁认为,需要一个完善的著作权集体管理组织,尤其要加强权利人和使用者的参与,“国外的集体管理组织都是有权利人和使用者参与,有公平公开的监督管理体制”。
    除了继续做好版权保护工作之外,还需加强合作。就粤港澳大湾区版权产业发展而言,与会专家一致认为,粤港澳三地积极合作是必由之路。
    广东省版权局版权管理处处长袁新迪介绍了政府在版权产业发展的规划布局中考虑粤港澳大湾区的特殊性和制定配套政策的思路。香港贸易发展局深圳代表曾沂靖认为科技的进步需要文化的支撑,大湾区版权产业的发展要能耐住寂寞,不急功近利。另外,文创的核心在于人才,香港应发挥其影视、娱乐等方面的人才优势。深圳可发挥其集聚世界版权产业人才的优势,融入地区特色,制定更包容的产业政策。
    澳门青年音乐推广协会创会会长、澳门文化创意产业协会理事会主席邓树雄希望在大湾区版权产业的建设中,结合澳门经验和内地经验,在协作中共同进步。