【传播】iPad 迷你： 高价“小平板”能否再造销售神话

作 者：任晓宁 来 源：中国新闻出版报发表日期：2012-11-02

   尽管苹果最新发布的“小平板”iPad迷你（iPad mini）并没有给人太多的惊喜，对于其329美元的“过高”售价的批评之声不绝于耳，但这并不妨碍iPad迷你在市场上受到追捧。

　　据苹果官网显示，目前无线版iPad迷你的首批产品已经预订完毕，在苹果官网当日开售的几十分钟之后，白色无线版iPad迷你就宣告售罄；35小时内，黑色无线版16GB iPad迷你也销售一空。

　　除美国外，iPad迷你在欧洲的预订也同样出现了供货紧张的情况：目前德国所有型号、所有颜色iPad迷你的发货日期都显示为“两周内”，而在法国和英国，所有白色版iPad迷你也都是两周内发货。

　　价格超出预期而被分析师诟病的iPad迷你魅力何在？iPad迷你会否开启新一轮小尺寸平板电脑的销售热潮？

　　小尺寸平板受到青睐

　　早在苹果入局之前，7英寸~8英寸的小平板市场已竞争激烈。今年6月谷歌即推出价格仅有199美元的四核Nexus 7；8月12日，三星电子正式发布了体积缩小、配置降低的迷你版Galaxy SIII；亚马逊也同样推出了相对低价的7英寸Kindle Fire。7英寸小平板正受到各大厂商的青睐，而这一次小平板又加上了苹果的“金字招牌”。

　　一项在微博上的调查显示，想购买iPad迷你的用户是iPad 4的两倍。更轻、更薄、更小的iPad迷你显然更能满足用户对于平板电脑移动性的需求。

　　此前，美国密苏里新闻学院雷诺兹新闻研究所曾发布了对苹果iPad消费行为的调查，调查发现，用户更喜欢在家中使用iPad，在2010年的调查中，接近三分之二（73%）的反馈者表示他们最常在家中使用iPad；在2011年的调查中，这一数字上升到82%。

　　“iPad迷你集合了标准版iPad的所有功能，只是它的个头变得更加轻巧了——7.9英寸、7.2毫米厚、0.3千克。”苹果总设计师约翰指出。在苹果发布会上，苹果首席执行官库克对iPad迷你的实用性也大为赞赏：“我们努力的方向之一就是创造一样人们长久喜爱的产品，并持续使用。”

　　美银美林集团分析师斯科特·克雷格认为，苹果进军小尺寸平板电脑领域，将进一步加剧该市场的竞争。“iPad迷你定价为329美元，比我们的预期略高，但可以合理地认为iPad 2将在某个时刻退出市场。iPad迷你可以帮助苹果扩展在平板电脑市场的机遇，该公司的媒体生态系统使iPad迷你比低端平板电脑处于更有利地位。该产品将为苹果提供发展提升的动力。”

　　价格引发分析师担忧

　　尽管苹果公司作出种种解释，但售价329美元的iPad迷你，比起同一领域定价为199美元的Kindle Fire HD以及谷歌Nexus 7来说，价格还是显得稍高。

　　投资公司JMP Securities分析师亚历克斯·格纳就表示：“现在多数人都在抱怨iPad迷你的高售价，坦白说，我们对此有点担忧。”

　　亚马逊也为分析师的担忧“添油加醋”，就在苹果刚刚公布iPad迷你几天后，亚马逊在其网站主页上将自家平板电脑与iPad迷你做对比，亚马逊还在两款平板电脑对比数据上面标出了“售价更高，功能更少”的字样，指出苹果“小平板”的不足。

　　亚马逊甚至引用了美国科技博客Gizmodo的评价指出了苹果iPad迷你与Kindle Fire HD的差距。“苹果7.9英寸平板电脑的像素远低于竞争对手的7英寸机型。你拥有的是一款屏幕更差、充电时间更多的平板电脑。”

　　面对业界的质疑以及同行的讽刺，苹果公司也特地针对iPad迷你的价格做了一番解释。按照苹果的说法，目前iPad迷你7.9英寸屏幕的产量非常低，因此生产出来的每一面屏幕都十分昂贵。在之前，《台湾电子时报》也曾报道，iPad迷你会比其他7英寸平板贵40%~50%，原因在于其触摸屏技术的低生产率。

　　产业链优势正在凸显

　　尽管对iPad迷你价格的质疑声不断，投资公司Janney分析师比尔却发表评论认为，iPad迷你并不需要在价格方面进行竞争。

　　“按照目前的价格，iPad迷你瞄准了小尺寸平板电脑越来越大的机遇（例如6~16岁的儿童以及女性），且该产品也不会影响苹果现有的产品阵容。”他认为苹果并不需要在价格上与安卓的小平板电脑竞争，苹果将继续在快速发展的平板电脑市场中以较高的价格销售出优质的产品。

　　在苹果的发布会上，库克也专门强调了苹果的优势，苹果商店目前已经拥有超过70万个应用，其中27.5万个专门为 iPad而开发。此外，苹果今年第三季度财报也显示，苹果商店已经在155个国家上线，iOS应用数量达到65万个，相比苹果在2011年第四季度财报会议上公布的55万，应用数量增加了10万个。

　　苹果早已不仅仅靠硬件去竞争，其软件服务在世界范围内首屈一指。应用数量的增加意味着苹果拥有了更多的媒体内容，这些内容也吸引着消费者花费更多的资金来购买苹果的iPad迷你。对此，市场分析机构Gartner的移动业务分析师加洛琳娜称：“iPad迷你给用户提供一些品牌和生态系统优势，消费者将愿意支付更多的资金来获取更加丰富的体验。”Gartner的另一位分析师迈克尔也表示：“在竞争方面，苹果从来都不会选择不惜一切代价的方式。”