创新与突破：时政类电视新闻的新路径

作 者：陈昌凤 来 源：人民网发表日期：2013-03-25

    两会年年报，如何能创新？微博新平台、个性化新闻语体、民生的视角，乃至节目制作与包装，都可以创出新意。安徽卫视2013年春推出了《新春特别策划：感动，这个年》、《安徽省两会特别策划：美好安徽，走向幸福》以及《全国两会特别策划：走进春天》等一系列特别节目。这些节目无论是报道内容、角度，还是报道方式，甚至是节目的包装制作上，都大胆尝试创新，为当下电视媒体时政类新闻报道提供了一种新路径。

    创新：2.0化的报道方式

    Web2.0的影响已经无所不在，它也成为传统媒体创新的新手段，尤其是微博，成为一个发现话题、获取信息、呈现信息并展开互动的新平台。安徽卫视把微博元素引入新闻联播节目中，两会报道凸显微博问政。利用拓展传播空间，创新报道方式，不失为一个创新的新举措。

    安徽卫视官方微博推出“百名委员微对话”活动，在网上征集民意，由记者带着网民的提问进入两会采访代表委员，再将代表委员的相关回复在微博上公布。当下不少社会问题如空巢老人、户籍政策等都成为网民提问的焦点，这一活动让安徽卫视350多万微博粉丝有了与代表委员“微互动”的机会，为民间与官方意见的上传下达提供了一条顺畅的通道。在此基础上，《安徽新闻联播》专门开辟了“微播两会”板块，把有代表性的网民热议话题搬上荧幕，既包括大众关切的热点问题，又有两会新风和花絮，内容生动活泼。

    此外，《安徽新闻联播》还精心打造了评论性节目“两会微评”，每期将一个两会热点作为话题进行讨论，对于每一个话题，该节目在邀请新华社高级评论员吴学兰进行评论。尤其引人关注的是，节目还每天从安徽省内海选出3位百姓评论员对时政热点进行现场点评，并吸纳了不少微博网友通过网络平台发布的观点。《两会微评》使线上线下、荧屏内外有了互动，官方与民间两个舆论场有了交互和沟通的可能，在两会重要问题上，进行了观点的“微碰撞”。

    以微博为代表的新媒体与传统媒体相结合，在两会报道中实现了“1+1＞2”的效果。新媒体的参与，在迅速推进两会信息传播的同时，实现了信息和言论的自由流动。微博搭建了政府与公民的互动平台，为官方和民间两个舆论场提供了沟通的可能。微博开展的“百名委员微对话”等活动，加强了民众与代表委员的互动，丰富了民主政治的参与方式，使更多人有机会参与到公共议题的讨论中，使两会报道呈现出“双屏共振”的态势。如何利用新媒体的特性，加强其传播效果，是电视媒体的新课题。信息传播已经不再是单纯的、简单化的内容中心化了，传播手段及信息运营，也成为重要的方面。

    以民生视角，说宏观政治话语

    时政要闻、尤其是会议类报道的新闻点，常常因为落在重要性上，新闻的接近性多有欠缺，显得严肃刻板。此次在对两会的报道中，安徽卫视在追求接近性上，作出了努力，摒弃了大篇幅会议程序性报道，把镜头对准普通百姓，报道百姓故事，倾听百姓心声。

    在安徽省两会宣传报道中，《安徽新闻联播》两会特别策划《美好安徽，走向幸福》专栏开辟了“我们的两会”板块，以“今日话题”形式进行主题设置，要求主持人贯穿于整个报道活动，从小事件报道视角切入，找准百姓关心与两会关注的契合点，解答百姓的愿望与诉求，以贴近民生的方式报道时政新闻。“我们的两会”记者通过深入基层，倾听群众的期盼、建议，以普通民众关心的生活话题为切入点，新闻的接近性增强。

    两会既是民生话题集中的平台，也是解决民生问题的一个重要出口。安徽卫视“我们的两会”体现出的人本化传播。“我们的两会”中，记者带着百姓所关心的热点问题，采访代表委员及相关领域专家，回应民生关切“怎么办”的问题。通过与群众利益息息相关的“小事”以小见大，传达党和国家的方针政策，使记者成为真正的民生代言人，架起了一座与公众沟通的桥梁。

    在新闻竞争日益激烈的今天，两会报道作为“例行报道”，新闻同质化现象日益严重。安徽卫视作为地方媒体，在报道全国两会时采用地方视角，将在全国层面上具有普遍性的议题，结合地方民生实际加以探讨，重点选择与当地发展和百姓利益息息相关的内容，及时反映当地社情民意，使得新闻报道具有较强的贴近性。如何以民生视角，从政治的宏观话语中撷取民生主题，贴近当地实际和反映当地民生关切的新闻，是提升时政重要新闻的关键。

    个性化生存：革新新闻语态

    受传统文化与思维表达中意识形态的影响，我国新闻传播主流讲究同一个声音、同一个腔调，在有关国家大事、外交新闻等重大事件的报道上无论是形式和内容都较为单一。特别是围绕党委和政府的中心工作，传递信息、进行议程设置，以正面报道为主的联播类新闻节目中，都以“联播腔”而备受诟病。新闻创新，要从革新语态入手。语态本身是一个语法词汇，但是用在电视新闻中，就是对于电视表达和叙述方式的追求。

    新闻报道且采用个性化的语言风格，避免用高八度的官话、套话来传输主流意识形态。安徽卫视的两会报道在电视语态方面表现出了新意，特别是《安徽新闻联播》“我们的两会”板块中， “媒体声音”这一环节以记者手记的形式总结报道，以平民化的视角，选取百姓关注的热点话题，采取口语化、个性化的语言风格，拉近与百姓的距离，让报道从内容到形式都充分做到了“接地气”。

    此外，《安徽新闻联播》的“两会新风”板块，以新闻特写的方式呈现两会的新变化，用镜头说话，用口语化的语言报道两会新风，打破常规会议报道的中规中矩，改进报道语态和文风。报道中还采集老百姓最真实的声音，用通俗的话语、生动的画面报道他们的身边事、新鲜事，评论也建立在群众的利益关切点上，有感而发。

    革新包装风格，形式内容统一

    时事类严肃题材新闻节目包装始终处于困境中，召集在内容革新、走转改的背景下，电视媒体也纷纷走出困境。在新闻包装制作上，安徽卫视的两会系列报道精致大气，首次将沙画元素植入新闻节目中，片头沙画的设计，让人感觉既庄重简洁又清新时尚，给人眼前一亮的感觉。2013新春特别策划《感动，这个年》别出新意地进行混搭式跨界移植，以沙画讲述人物故事。而两会宣传片利用沙画元素，给两会报道平添了一种厚重感，同时也凸显出一种素雅、时尚的风格，这种百姓喜闻乐见的形式让两会主题报道的开篇就带有贴近性，让两会更接地气、回归生活。

    除了沙画宣传片外，安徽卫视两会报道在包装上也有其他一些创新点。 报道中引入了动画、画中画等时尚元素，将报道内容更生动、灵活地展示出来。此外，改变了以往惯用的大红背景、大金字、红绸缎等包装视觉元素，采取了更加时尚的包装方式，让本次“两会”报道的屏幕形象清新时尚，艺术地展示了美丽中国，美好安徽的元素，给人以美的享受。精美的两会报道节目包装，突出了节目的个性，起到了“形式为内容增色”的效果。