传微信将对公众服务号收年费 改版为商业化埋伏笔

作 者：刘夏 来 源：人民网发表日期：2013-10-09

    微信或将踏出商业化重要一步。据昨日市场消息称，微信将于本月全面推出新的公众平台规范，其中包括针对服务号收取3000元年费。针对上述传闻，腾讯官方未予置评。

　　改版为商业化埋伏笔

　　据媒体报道称，接近微信官方的业内人士透露，微信准备在10月份进一步推进公众平台的商业化，其中包括对公众平台的注册、运营、收费等流程的优化完善。此外，微信将对服务类公众账号收取3000元的年费，并提供各种接口。若消息成真，此举将意味微信公众平台正式开启商业化。

　　对此腾讯官方回应称：目前微信公众平台的开放和建设还在有序的推进，对市场的无端传言不予评论。

　　有关针对服务号收取年费的传言并非空穴来风。8月5日微信5.0版本亮相，微信公众平台被分成服务号和订阅号两类。其中，服务号旨在为用户提供服务，一个月内仅可以发送一条群发消息。消息可显示于聊天列表，微信对其开放了部分关键接口，以及可以自定义菜单。服务号比较成功的典型案例：招商银行、中国南方航空、广东联通、广东公安等等。

　　分析认为该举措为后续商业化政策打下伏笔。

　　已两次试水微信商业化

　　在9月份，明星陈坤公众账号（服务号）的改版令人眼前一亮。其新增付费会员功能，使粉丝在支付一定费用后实现深度互动。业内传闻，会员制推出一日，已揽金700万元。

　　此后不久，9月24日，负责微信O2O运营的微生活团队也曾站上台前，介绍会员卡模式。微生活的代理商会向合作线下商户平均抽取数千元，作为年度使用费，微生活团队再与之分成。

　　经过“明星会员制”、“微生活会员卡”的试水，微信此次或将全面开放后台，并迈出微信商业化的重要一步。一位从事微信营销的专业人士向记者表示，对收取年费提供接口的政策“期待已久”。

　　他表示，目前大部分服务号后台还是“一片空白”，而企业客户已对新的营销手段跃跃欲试。“我们比较期待的是支付接口的开放、个性菜单定制服务，以及后台大数据统计可帮商家将营销成果量化。”另有观点认为，年费3000元对于大公司不成问题，对小创业团队可能是道门槛。