2013Q3中国B2C母婴品类交易规模达90亿

作 者：毛阿晶 来 源：易观智库发表日期：2013-12-09

　　根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第3季度中国B2C市场季度监测报告》数据显示，2013年第3季度，B2C市场母婴品类交易规模达90.6亿元，较2012年3季度同比增长160.3%，环比上涨26.4%。

　　母婴市场的强劲增长主要源自奶粉的强力拉动。2013年7月份，发改委对雀巢、惠氏、多美滋、美赞臣等国际奶粉品牌商启动反垄断调查，此举引发部分进口奶粉的降价，迫于市场压力，部分国产奶粉也被迫降价。天猫、京东、当当、1号店等电商平台借机对奶粉进行大促，以直降、满减、全场打折等形式进行促销，拉动奶粉销量上涨。母婴电商市场正处于高速增长阶段，成为电商企业重点抢夺的市场。母婴市场的传统品牌商对电商渠道的重视程度正在提升，同时与电商平台的合作进一步深化。2013年7月份，母婴品牌商好孩子同京东签署战略合作协议，宣布双方将从品类、品牌、会员体系到供应链，进行战略层面的合作。2013年9月，亚马逊与乐高、MGA等玩具品牌商展开合作。伴随着电商市场的进一步发展壮大，电商渠道的话语权将进一步提升，电商与品牌商的合作将进一步深化。

　　从市场格局来看，天猫、京东、当当位居市场前三甲，市场份额分别达到53.0%、16.4%、6.7%。红孩子被苏宁易购收购后表现平平，市场份额占比达5.7%，位居第四。由于消费者对母婴食品、母婴用品的品质要求更高，渠道商的品牌背书非常重要。因此，自营模式的电商平台较联营模式的电商平台更具优势，在未来的市场竞争将更具竞争力。