Google换标，你读懂它的含义了吗？

作 者：李刚健 来 源：商学院发表日期：2015-12-21

　　2015年9月初，Google推出了新的公司Logo，这是两年来谷歌首次更新Logo。当然，这与Google近期重大的战略重组不无关系。作为重要的管理语言之一的品牌Logo，应该如何来表达公司背后的战略考量？品牌Logo是品牌视觉资产的重要组成部分，它以自身的独特性与其他品牌产生区隔，以充分的辨识度使受众可以在第一时间联想到它所代表的企业或产品，传达出品牌想要表达的核心信息。品牌Logo并非一成不变，为人关注的大企业更换Logo时总都会引起受众的热议。通常换logo的核心意义在于表达公司核心战略的调整和全新的品牌形象，当然最最实在的是让用户认可，提升更高的品牌价值。

　　首先，标识本身的审美要与时俱进。随着移动互联时代的到来，人们获取资讯的主要硬件载体不再局限于传统的电脑，便携的平板电脑、手机，甚至可穿戴设备都成了获取资讯的主要工具，这类移动设备对界面设计提出了新的要求，简化界面设计，内容即界面的风潮随之而来。大众审美也逐渐趋于这一特点，扁平化的设计风格越来越多的被移动互联时代应用，为大众喜爱。很多著名品牌也借助扁平化风格将自己的Logo化繁为简。微软于2012年Windows8系统上市之际，公布启用最新的Windows操作系统标识，新Logo是一块略带角度的天蓝色四边形，一个白色的十字将四边形分成四部分，看起来非常像一扇窗户，和此前一直沿用的标志区别较大，标志着微软宣告放弃已沿用近20年的四色“漂浮旗帜”设计，配合Windows8系统全扁平化的设计风格，微软开启了扁平化界面时代。随后越来越多的品牌跟上了扁平化的风潮。

　　第二，应当考虑企业战略变化对品牌的影响。当企业战略发生重要改变时，如果原有的Logo不能与当下的战略完美地匹配，企业往往考虑更换或调整Logo以配合新的战略。星巴克在庆祝公司成立40周年的同时宣告启用新的品牌Logo，新Logo去掉了原有的“STARBUCKS COFFEE”文字，保留并放大了星巴克“绿色女海妖”的形象。星巴克坚定图形化标识，简洁明快，表现出星巴克对自身品牌的自信。但其中更重要的是基于企业战略变化的考虑，今日的星巴克正在从单一化向多元化发展，咖啡不再是星巴克唯一的产品品类，Logo与品牌战略联动，向公众传达了贯彻新战略的态度。

　　第三，客户需求变化对品牌的影响同样不容忽视。世界著名的跨国科技企业Google一向擅长在首页进行妙趣横生的Logo演绎。针对这次新Logo的发布，其副总裁、产品经理Tamar Yehoshua表示，公司决定启用新的Logo是为了更好的适应多个移动终端包括手机、电视、手表、汽车的视觉需求，而新的Logo简单、整洁、多彩、友好，充分展现了Google的品牌形象。

　　正如Tamar Yehoshua所言，移动终端的多样性及普及性为品牌形象建设带来了新的挑战，传统的品牌Logo不再能满足多样的使用场景，而这些多样化的移动终端创造了更多品牌露出的机会，成为积累品牌资产不容放弃的战场，例如越来越多的企业为品牌设计了方形框架的标识以适配移动应用、公众号头像等应用场景，更好地传播品牌形象。品牌标识承载着表达品牌核心信息的重要使命，是品牌资产的重要载体，Logo的更换和调整不应该过于频繁，在更新势在必行的时候，要充分考虑相关要素，为Logo注入应有的生命力以彰显品牌内涵。