王老吉加多宝 红罐之争落幕
作 者:林志吟 来 源:第一财经日报发表日期:2017-08-21
历时五年,“红罐之争”终于落幕。
8月16日,最高人民法院终审判决:广药集团和加多宝可在不损害他人合法利益的前提下,共享“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。双方互不侵权,互不赔偿。
这推翻了广东省高院于2014年底作出的一审判决。一审判决称:红罐属于王老吉。加多宝使用红罐包装属于侵权,需要赔偿广药集团共计1.5亿元。
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬对第一财经记者表示,随着这次宣判,两家公司之间的官司基本是落下帷幕了。
不过,“金罐加多宝”推出至今已两年有余,消费者对“红罐之争”亦已淡忘。加多宝会重新恢复生产红罐凉茶吗?
多位业内人士告诉第一财经记者,此次宣判对双方实质影响不大,但对行业影响深远,意味着两大凉茶巨头开始走向竞合,这有利于整个中国凉茶行业做大做强。
中国品牌研究院统计的最新凉茶数据显示,在罐装凉茶领域,王老吉的市场份额已接近70%。然而,中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示,2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元,同比增长4.2%。其中,加多宝凉茶占据了52.6%的市场份额。若是细分至罐装凉茶市场,则加多宝凉茶已占据70.7%的市场销售份额。
红罐之争
自1995年开始,作为王老吉商标的持有者,广药集团将红罐王老吉的商标使用权租赁给加多宝集团使用。在后者的经营之下,红罐王老吉成为了凉茶行业的老大。
不过,由于加多宝掌门人陈鸿道行贿广药集团原董事长李益民之事被曝光,加上商标授权到期,2010年,广药集团开始向加多宝征讨王老吉商标使用权。
2011年,广药集团向中国国际经济贸易仲裁委员会提出对“王老吉”商标的仲裁。2012年5月,广药集团正式收回“王老吉”商标,但双方争议一直存在。
因失去“王老吉”的商标使用权,加多宝公司2012年被迫转产“加多宝”凉茶。
一时间,市场上出现两种包装类似的凉茶——均以红色为底色。这两种包装唯一的区别是文字:一个写着“加多宝”,一个写着“王老吉”。标有“王老吉”字样的红罐凉茶,生产者已变为王老吉公司;标有“加多宝”字样的红罐,其广告语自称与从前的红罐王老吉凉茶“还是一样的配方,还是一样的味道”,生产者是加多宝公司。
红罐包装辨识度极为不明显。两种凉茶并列对峙于公开市场,纷争由此引发。
2012年7月6日,广药集团与加多宝分别向法院提起诉讼,均主张享有“红罐王老吉”知名商品特有包装装潢的权益。在2014年年底广东省高级人民法院的一审判决中,加多宝败诉。随后,加多宝选择向最高人民法院提起上诉。
在上诉的同时,加多宝于2015年4月正式推出金罐包装。
“对加多宝而言,它是不太可能将目前的金罐包装重新改为红罐的,不然意味着要否定前期的包装升级投入了。这既划不来,也没有必要。对于王老吉而言,也不会产生任何影响,因为它已经是凉茶老大了,占据着目前凉茶市场六成以上的份额。”朱丹蓬分析道。