游戏时代的游戏化营销(2)

来 源：企业营销网发表日期：2011-12-12

突破

　　随着媒体越来越多，媒体的“越狱”越来越难。普通的形式已不入受众与广告主的法眼。各种各样的媒体开始使用互动化、游戏化的方式进行推广，来吸引受众打动客户。

　　作为高一层次的互动表现形式，网络游戏本身的交互性和娱乐性深受人们喜爱。作为媒体，网络游戏能够开辟全新的媒体空间，带来全新的互动体验式营销模式。无论是将营销融入游戏的深度植入，还是出现在玩家必经之地的标准化广告，都能给营销人员带来更多创意活力，给广告表现带来质的突破。同时 IGA将品牌产品完美融合进游戏，给游戏带来更逼真的感受。低噪音的广告环境，使用户能在娱乐中主动接受广告。　　

乐趣

　　游戏即是广告，这是游戏内置广告的精髓所在。轻松愉快的媒体环境，使用户和广告的关系从“看广告”被动接受，变成“玩广告”主动获取。用户在娱乐过程中接受广告，巧妙而有效。通过网络游戏的独特魅力，品牌与受众形成深层次的、互动的情感沟通，最终受众在体验游戏乐趣的同时不知不觉接受品牌的个性与主张。 

　　潮流

　　在游戏的虚拟世界中，玩家拥有能体验喜怒哀乐的第二人生。当人们日常招呼从“你吃了没”变成“你多少级了”时；当在地铁、公交上随处可以听到游戏的讨论时，游戏已经成为玩家生活的一部分。网游已不仅仅局限为一种娱乐方式，而成为继音乐、体育之后，“年轻人最为推崇的娱乐方式”，以及全社会关注和讨论的潮流热点。　　

GAMEPOWER的力量

　　作为推动并伴随国内 IGA市场成长的主力军，酷动传媒拥有覆盖中国网游市场 42%份额的网游资源。凭借成熟且行业领先的 GAMEPOWER植入系统，以及积累时间最长、最丰富的行业经验，酷动传媒呈现了很多经典案例，充分展现了 IGA的四大核心价值。　　

“好多鱼”向前冲

　　“好多鱼”不仅仅是以卡通海洋动物为外观的美味点心，还是受人喜欢的奇妙海洋探险故事。对于用户，“好多鱼”即等于美妙丰富的口味加上海洋探险的乐趣。为更深入传播“好多鱼”的休闲文化，实实在在促进产品销售，好丽友公司希望通过全新的媒介形态，更好地覆盖目标受众，同时希望以联合促销的方式，对终端销售有所刺激。

　　“好多鱼”与跑跑卡丁车以及游戏进行合作，推出 100%中奖促销装。玩家购买有跑跑卡丁车图片及信息的促销装，就可以获得跑跑卡丁车游戏中为“好多鱼”定制的赛车、头饰、气球等道具。游戏内赛道广告、颁奖台广告等深度植入广告，将“好多鱼”的海洋世界与跑跑卡丁车的世界进行了深度融合。同时，电视广告、 Game房间植入、硬广植入等覆盖量更大的平台的助推，让更多人知晓了促销活动。　

　连连看　连接高端用户

　　对于汽车客户来讲，既希望找到更多喜爱游戏的目标受众参与推广活动，又希望目标受众有足够的消费能力，要满足这两项条件并不容易，联众世界很好地解决了这一问题。

　　作为国内最老牌的休闲游戏平台，联众世界拥有大量活跃的游戏用户，并且这部分用户是所有游戏中最成熟的，连连看游戏更是如此。因此，骊威汽车在进行了两次连连看游戏推广后，又开始了第三次推广。通过联众世界游戏内的植入及广告，告知联众会员，参与连连看活动，即可获得联众平台的各种奖励。简单直接的方式，大量适合的用户，使骊威汽车推广活动获得每天近 4000个新注册用户，这一数量在客户投放的四个媒体(太平洋汽车、联众、腾讯、新浪 )中排名第二。活动最终得到客户充分的认可。