新浪微博营销的技巧与方法

作 者：郑尾珠 来 源：网络营销发表日期：2013-01-14

    微博是微型博客的简称，人们也称微博为即时博客。2012年是微博快速增长的一年，更被称为是“微博营销元年”，中国微博用户规模已突破3亿。以微博为代表的社会化媒体正改变着网民的生活及消费习惯，整个互联网的形态都发生了变化，并逐渐衍生出一条完整的微博生态链。2012年，无论是用户、媒体还是营销，都见证了“微时代”的来临。

    做微博营销最难的，也是最核心的工作是让发出的微博被更多的人看到。只要微博有了更多的人看，就会有更多的人转发和互动，平台就会被更多的曝光，品牌也就得到了推广。围绕着这样的一个思路，如果在微博当中加入用户非常关注的关键词的话，这个微博是可以被很多人所看到的。在这个方法当中存在2个问题需要去解决：一是什么词是热搜的词；二是怎么把热搜的词合理地放入到微博当中。

    关于什么词是热搜这个问题方法很简单。新浪微博和百度一样，提供了一个风云榜，给出了不同时段最被热议的关键词、话题。这些词就是最热搜的词，可以被运用到微博当中。而如何把热搜的词嵌入到微博里，要做的是先在热搜的词当中找到那些与你的网站、品牌有所关联的关键词。这样的方法还特别适合用于做微活动的推广当中。在活动当中，加入热搜词，这样活动就被曝光了。除了热搜的词可以利用外，被长期关注的词也是可以利用的。比如说星座、生肖等相关的关键词，这些词在微博上是有相当惊人的关注度的。

    在微博社区中，使用微博的用户会根据自己的毕业院校、工作单位、兴趣爱好设置“标签”，主动寻找和自己有共同学习、工作单位及兴趣爱好的网友，互相关注、互加粉丝，形成包含复杂人际关系的庞大的网络社区，营销人员可以轻而易举地进行精准化营销。针对新浪微博营销，介绍5种技巧和方法：

    1、利用微博社区，寻找各个领域的专家、名人和意见领袖，借助他们的微博言论来推广产品。在新浪微博中有个重要的功能叫做“找人”链接，在找人中寻找自己要找的名人微博。

    2、利用“分类找人”功能实现目标群体营销。通过“同兴趣爱好”选项卡、“同学”选项卡、“同事”选项卡，“同地区”选项卡，通过上述4种方法，营销人员能够实现对制定条件目标群体的搜索。

    3、利用模糊查找功能实现营销。例如，营销人想在新浪微博中查找含有“单反相机”内容的微博，可以在界面右上方的“搜索微博、找人”文本框中输入“单反相机”，在列表中选择“含单反相机的微博”，然后与博主取得联系，实行营销活动。

    4、利用“标签找人”实现营销。通过“标签找人”中的搜索结果界面，在该界面中会显示符合营销人员标签设置的微博用户。营销人员可以通过“加关注”、“互相关注”、“发私信”和“@他”等方式和对方建立联系并开展营销活动。

    5、利用博文对建立的粉丝群体进行营销。在新浪微博中，最高效、最直接的营销方式是建立属于营销人员自己的粉丝团队，这样，当营销人员发布一条微博时，所有在线的粉丝都能够在第一时间看到信息。粉丝队伍越庞大，营销效率就越高。