电商价格战“零供矛盾”激化

作 者：未知 来 源：中国经济网发表日期：2013-06-21

    昨日有供应商爆料称，在京东6·18促销期间，因不满京东售价过低，华硕已宣布暂停向京东供货。京东商城昨日证实了这一消息，称“正在沟通协商中”。

    有专家说，随着网络零售商越来越强势，这种“零供矛盾”已经从线下转移到线上，而且屡屡爆发。只不过，主角由当年的“价格屠夫”国美黄光裕，变成了今天的京东商城刘强东。

    引发这次京东与华硕“零供矛盾”的是京东商城正在举行的十周年店庆大促销。有消息透露称，为了冲刺销量，京东商城明文要求参与促销的供应商都拿出全网最低的价格给予支持，以保证京东方面的促销优势及销售额的顺利完成，但对于促销的所有投入，则要供应商自行承担。

    现状：多数供应商敢怒不敢言

    有消息人士分析说：华硕这种厂商本身毛利很薄，如果按照京东的促销要求降价15%左右，华硕必须增加25%以上的销量才能保持毛利。再加上自己承担促销费等，华硕必须额外增加40%的销量来填补降价的损失。显然，华硕是不可能保证这个数字的额外增长，所以只能选择退出京东。京东商城昨日回应称，双方正在沟通协商中，具体信息不方便透露。

    背后：价格战都是供应商埋单

    昨日，在京东商城上搜索“华硕”，共有358个商品仍在正常销售，不过，只有极少一部分华硕商品参加了京东的店庆促销活动，打上了“店庆风暴”字样。

    这种“零供矛盾”已经不是第一次在京东商城爆发。去年2月，就有供货商吐槽京东四大霸王条款。其中包括“最低价供货”条款，如果京东商城发现同一供应商有低于京东商城采购价格向其他供应商供货的现象，京东商城会在销售完成的供应商货款中直接将差价扣除。

    这种冲突在其他电商平台也都存在。近期，网上曝光的一份唯品会协议显示，唯品会逼迫供应商签“独家销售协议”，否则扣采购总额30%违约金，不签就取消之前的销售合同。此前，天猫也被京东指责其逼供应商“二选一”。

    专家：逼走供应商或导致两败俱伤

    华硕宣布暂停向京东供货，令业界哗然。原因在于，尽管不少供应商对零售商的强势做法有所不满，但都没有公开决裂。

    随着规模和实力的扩大，京东等网络零售商正逐步展示出相较于供应商的强势话语权。对此，有专家说，抢夺商家和货源如包括签订排他协议、逼迫商家“二选一”，这些手段有一定的风险，或将逼走某些商家。

    对于绑架或压榨供应商的说法，天猫副总裁王煜磊说，要不要做折扣活动是商家的选择，我们没有强行规定。凡客诚品副总裁许晓辉表示：“凡客诚品不会强迫第三方品牌参加。”

    盘点:网购订单量昨日达最高峰

    各大电商公布的促销战报显示，网购订单量在昨日达到了最高峰，约为平时的2~3倍。如此庞大的包裹量给这几天的物流系统带来了很大压力。几大电商发出公告称，部分订单可能延迟送达。

    一场围绕京东6·18店庆日促销的电商巨头之间的堵截与突围的战役，正在转变为一场让线下零售行业胆战心惊的电商“丰收季”。昨日，京东公司宣布，全天订单数突破300万单，与去年6月18日相比增长翻番。单日网页浏览量高达3.5亿。家电品类销售额单日实现7.5亿元。

    天猫的数据显示，天猫电器城单日销售额突破13亿元。而截至6月18日下午5时，苏宁易购日订单总量同比去年增长350%，移动客户端订单量同比增长800%。腾讯电商易迅网则表示，从6月17日开始订单量和订单金额暴增，6月18日当天订单金额一举突破亿元达到历史最高值，比平时日均下单量高出200%以上。

    一天之中汹涌而来的订单量给物流行业带来了极大压力。京东华南区人士表示，往年电商促销期间订单集中到一两天，而物流是根据平时订单量配置的，所以当订单集中爆发时难免应付不过来。与去年相比，今年促销期从一日延长至一个月，缓解了订单集中爆发的情况，压力相对没那么大。