2013年第3季度中国互联网广告运营商市场格局

来 源：易观智库发表日期：2013-10-21

　　根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2013年第3季度中国网络广告市场季度监测》数据显示，2013年第3季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到30.8%，阿里巴巴占到15.9%，谷歌中国占到5.5%，占据市场前三位置。

　　EnfoDesk易观智库分析认为，2013年第3季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征：
　　一、受宏观经济的回温和部分领域销售旺季到来的影响，广告主信心增强增加了广告投放，使得互联网广告市场稳定增长。
　　二、百度保持收入领先地位。在营收方面，关键词营销仍是目前广告主投放关键字广告的首选方式，百度在效果营销方面的平台规模效应已经形成，中小广告主借助百度平台能够实现效果的快速提升。
　　三、门户网站的纷纷转型为门户集团带来市场份额的稳定增长。2013年第3季度，腾讯、搜狐、新浪、凤凰新媒体、网易五大门户集团占据中国互联网广告运营商市场份额达14.7%，增幅明显。门户已经打破了传统的门户网站的定义，不再单纯依靠传统的方法——出售门户广告位的形式盈利，而是不断整合广告资源，引入视频、社交、娱乐、生活服务等元素，各大门户网纷纷转型。腾讯整合旗下社交优势资源深挖社交网络营销价值，通过广告业务变现，腾讯社区开放平台正式对外开放社交广告系统——广点通、效果广告产品“腾果”对数字营销的实践应用价值。搜狐的盈利得益于搜狐视频广告的增长，同时搜狗和搜搜的联合使其成为搜狐的盈利增长点。新浪微博自去年推出展示广告系统进行商业化初探之后，6月推出会员付费制度，随着阿里巴巴入股开始尝试推付费转发功能以变现。凤凰网通过多屏技术，将视频业务成凤凰营收增长支柱。
　　四、垂直媒体纷纷上榜，市场呈多元发展态势。一方面，中国网络广告运营商市场竞争力不断提升，参与者在商业变现方面的推进使得整体收入市场呈现出竞争日渐充分的格局。另一方面，视频、汽车、游戏等因素成为中国网络广告运营商市场的新生力量，多元化的媒体平台构成。