2013Q3中国手机购物交易规模

作 者：毛阿晶 来 源：易观智库发表日期：2013-11-04

　　2013年第3季度中国手机购物市场规模达341.2亿元，环比增长17.7%，同比增长104%，主要源于传统电商企业在移动端的强力拉动。手机购物：是指手机用户通过手机终端，登录购物网站客户端或者WAP页面，购买商品的交易行为，商品包含实物类交易和虚拟交易 。买卖双方通过线上应用实现交易信息查询（信息流）、交易（资金流）和交付（物流）等行为。网上零售：是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动，即通过互联网进行的信息的组织和传递，实现了有形商品和无形商品所有权的转移。B2C网上零售：是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。C2C：是指企业通过为用户提供网络交易平台，以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

　　从市场格局来看，淘宝无线继续保持领先优势，但是与第二名京东商城的份额差距有所缩小。京东商城份额占比达8.7%，较上个季度上涨1.5个百分点，纯移动电商买卖宝继续保持其第三名的市场地位。对比之下，纯移动电商爱购网的份额略有下滑。此外，值得注意的是，苏宁易购手机端在本季度表现抢眼，借助周年庆大促，苏宁易购加强移动端推行力度，推出多种品类的优惠活动。并且利用移动终端特性，在手机端添加门店导航功能，加强线上与线下联动。传统电商通过优惠打折的方式提升手机端用户粘性，“手机专属福利”、“手机限时抢购”等方式成为较为普遍的营销手段，通过让用户抢优惠的方式培养用户使用手机购物的习惯。利用价格倾斜，打劫PC端的网购用户并不能为企业带来真正的价值，也难以培养用户忠诚度。电商企业应该充分利用智能终端的“三觉”（视觉、听觉、位觉），为用户提供更为便利的服务。