“中国品牌”如何赢得全球市场？

来 源：中国商务新闻网发表日期：2015-04-20

    随着世界经济产业结构调整、扩内需成为国家发展战略、新的主流消费群体崛起、企业转型升级意愿日益迫切、“一带一路”建设落地以及亚投行倡议给中国企业出海释放诸多利好，中国企业开始真正进入品牌时代。

　　中国品牌如何实现“走出去、走进去、走上去”成为第117届广交会上各方关注的焦点。

　　自主品牌添翼“中国制造2025”

　　“2014年国际经济增速放缓，长虹的海外业务仍实现了20%的可喜增长。在捷克、印尼建立了工厂，并逐渐实现本土化。”长虹国际化推进部部长王悦纯向国际商报记者表示。

　　“企业要实现转型，必须经历阵痛，从传统家电制造商转为互联网企业，从代工制造商转为原始设计商。在信息技术飞速发展的今天，包括家电在内的企业正在发生根本变化，转型后的产业会变得相对集中，中国需要重新找到在世界市场中的地位，在新一轮的产业格局调整中抓住机遇。”王悦纯说。

　　机电商会副会长王贵清认为：“中国家电的生产能力和市场份额在全球范围内占有绝对优势，已培养出众多实力强大的生产企业。目前品牌培育已成为国家在行业发展中的战略性规划，企业应发挥地域性优势，大力发展自主品牌，开拓境外市场。”

　　要实现在全球范围内推广品牌，做到自主品牌全球知名，除了要关注订单、出口，还需要关注市场运营、法律咨询、财务保障，以及丰富的人力资源、文化融合能力等等。

　　海尔、美的、创维等多家企业的负责人告诉记者，现在个性化定制的时代已经来临，产品质量是基础，用户需求是引导，二者并重。企业需要在技术、产品、服务等各个方面作好准备，迎接市场新常态的来临。

　　企业基于对消费者需求的理解，形成独特的品牌特色，增加不一样的丰富内涵，形成强有力的品牌支撑，添翼“中国制造2025”。

　　业界标准需与国际对接

　　“当前有一个现象困扰着我们，就是国内与国际上的企业注册标准不一致，导致商标被抢注，恶性竞争。”从事小食品制造机器出口的济南赛信机械有限公司总经理江建华告诉记者。

　　“在欧洲，企业注册量化的标准非常严格，比如企业规模和人数，资本数量等，但国内企业现在是零注资成本，导致很多实力不足但名称相似的企业进入市场，影响到行业的正常发展秩序。”江建华说。

　　位于浙江温岭的利欧集团是一家经营了20年的上市民营企业，记者在其展位上观察发现，来自欧洲、中东、拉美国家的采购商络绎不绝，一位来自意大利的大型采购商在旁等待多时才与利欧负责人进行了洽谈。

　　利欧集团执行副总裁颜土富告诉记者：“注重自主研发、保证品牌质量、经营诚信厚道让我们在国际市场尤其是欧洲市场上赢得了良好口碑。”

　　“但我们的发展也遇到了困扰，例如我们的产品在国内难以受到保护，出口也是一样。”颜土富向记者坦言，在国外如果发现某企业涉嫌侵权，生产仿制品，被举报公司会暂时停产接受调查。国内方面则需要法院立案判决，时间周期很长。

　　“以商标侵权为例，仿冒我们利欧集团的产品很多，法律规定企业要自己举报，自行调查对方何时开始仿造以及如何仿造，然后还要提供相应货值的保证金，这样相关部门才会把他们的货物扣押下来，企业双方开始打官司，等待法院判决。这个过程很漫长，成本又高，谁有精力一直折腾这个事情呢?”颜土富无奈地说。

　　“我在想广交会能否增强打假力度，能否在展会现场打假。现在我们这个展区，同质性甚至是雷同的产品就有很多。”颜土富说，“法律能顺畅落实，我们的权益才能得到切实保障。”