中国制造“出征”奥运的背后

来 源：国际商报发表日期：2012-07-26

　　中国奥运代表团赴伦敦参赛在即，中国多家知名企业也将展开一场品牌的竞争。随着中国制造业转型升级的推进，中国品牌正越来越自信地走向国际。

　　奥运会不仅仅是各国运动员同场竞技的舞台，更是各大品牌营销的必争之地。成千上万种品牌欲借助奥运会打响知名度，此前的多个营销神话已充分印证了这条捷径的性价比。

　　在这些竞争者中，中国制造无疑是一支“劲旅”。但同奥运比赛一样，从众多高手中脱颖而出并非易事。除了品质过硬这一标准外，该品牌对于企业社会责任的认知度也在很大程度上决定其能否最终胜出。

　　相关中国企业负责人在接受《国际商报》记者采访时表示，随着中国制造业转型升级的推进，历经多届重大体育赛事的“洗礼”，中国品牌正越来越自信地走向国际。

　　师夷长技以自强

　　眼下，中国奥运代表团赴伦敦参赛在即，策乐公司生产的皮具产品将随之踏上征途。而在2010年，凭借卓越的品质和设计理念，策乐鞋业公司就已正式签约中国奥委会，成为伦敦奥运会中国代表团皮具产品独家供应商。

　　虽然已有近20年的发展历史，但在“中标”奥运前，策乐鞋业却一直是一个以内销为主的低调品牌。

　　1993年的策乐还在替别人贴牌，通过多年的市场、资本和技术积累，1995年成立了自主品牌，直到成为“中国最具竞争力休闲鞋品牌”。

　　奥运会平台的乍现，国民对奥运的狂热，让策乐决定以此为跳板“试水”国际市场。但要做奥委会的合作伙伴必须要符合三条标准：行业中的领军企业、对奥林匹克文化的认同和参与体育的热情、企业具有国际化元素。

　　为了成功搭上伦敦奥运快车，在增强自身的技术能力外，策乐决定借助外部专业力量实现品质提升并打造“国际范儿”形象。“我们吸取中国皮革与制鞋研究院的专业研究成果之长，结合自身品牌对时尚的理解、对消费趋势的把控，为中国奥委会设计了特制的奥运专用鞋，无论技术还是品质，都很超前。”策乐鞋业总经理马博毅说。

　　策乐为中国奥委会设计的专用鞋包含英伦时尚的国际化元素，同时策乐品牌忠实的消费者基础和优良的品牌口碑最终帮助策乐夺得“中国奥委会唯一指定皮具供应商”的殊荣。

　　安徽安凯汽车股份有限公司是另一个通过“师夷长技以自强”顺利“走出去”的典型。去年9月，安凯客车与世界知名的观光客车运营商英国大巴士公司签署了双层敞篷观光客车采购合同，目前已经有20辆安凯观光客车投入运营。

　　众所周知，双层巴士是伦敦城市文化的重要象征，对于很多持传统观念的伦敦人来说，接受“中国制造”的客车需要一个过程。为了更快融入伦敦文化，安凯客车同国外设计师合作，令车身设计更具国际化特征，并且在技术上全部顺利通过英国相关机构检测，在最短的时间内实现了在伦敦上路运营。

　　打好奥运营销战

　　“策乐将从市场扩张转向品牌扩张。”马博毅这样描述策乐接下来的转型。毋庸置疑，奥运会是全球性的盛宴，对品牌的传播影响极大，能否成功加盟奥运会便成了

　　企业在奥运年的品牌营销关键。“我们选择与奥委会合作是一个很好的扩展更多销售渠道的机会，同时也能让我们的品牌和产品接触到更广泛并更具代表性的消费者，包括那些爱好体育的精英人士。”马博毅表示，目前策乐仍旧将重点放在国内高端市场上，欲全面覆盖二三线城市，希望在充分挖掘国内市场资源后，健步走向国际市场，使民族品牌在国际市场上树立典范。

　　事实上，此次并非策乐与体育的首次结缘。策乐曾先后为中国体育代表团出征的2010年新加坡青年奥运会、2010年第十六届广州夏季亚运会、2011年第七届冬季亚运会提供了专用鞋。

　　多届大赛的历练让马博毅对产品在体育赛事上的营销技巧驾轻就熟。而随着伦敦奥运会的临近，策乐也部署了一系列奥运营销战略战术。

　　作为奥运营销的重要组成部分，策乐宣布于今年5月份起在长春、西安、沈阳、济南、成都、北京、厦门等全国共8个城市间发起“策乐2012科学行走指导”全国大型公益体验活动，旨在推广和普及科学的行走知识，提供健身指导活动。据介绍，现场除了有奥运冠军亲临外，策乐还邀请到中国皮革和制鞋工业研究院的专家坐镇，宣讲更多贴合消费者生活的足部保养知识。

　　此外，作为伦敦奥运会中国体育代表团唯一指定营养补充食品，安利纽崔莱也早早以多场与奥运相关的营销活动提前“暖身”，包括“备战伦敦营养先行——安利纽崔莱全国营养培训班”、“纽崔莱健康跑”活动等等。

　　“我们希望在此次活动中消费者都学会科学的行走，用最简单的行走达到强身健体的目的。全民都可以在活动中与多名奥运冠军亲密接触，可以真实感受到策乐品牌带来的奥运精神，我们一起用健康的体魄，为7月的伦敦奥运呐喊助威。”马博毅说。