游戏时代的游戏化营销

来 源：企业营销网发表日期：2011-12-12

　  自从1941年宝路华钟表公司（Bulova Watch Company）在纽约全国广播公司（NBC）旗下的 “WNBC”电视台播出广告以来，电视逐渐成为世界最普遍的广告传播媒体。中国电视广告则是从 1979年上海电视台播出“参桂补酒”广告开始，逐步成就了媒体霸主地位。 无独有偶，2000年第一代网游出现以后，便迅速成为继电视之后拥有最多受众的广告媒体之一，IGA（游戏内置广告）市场迎来黄金发展时期。与此同时，创世奇迹广告公司旗下酷动传媒广告的GAMEPOWER植入系统，使游戏营销呈现出自身独特的价值。 

　　网游时代的 IGA

　　2008年全球IGA市场达到13.3亿美元，以6.6亿美元占据半壁江山的美国有接近 30％的游戏加入了嵌入式广告发布系统。同时，微软收购Massive，英特尔投资IGA公司，Google吃下Adscape Media，这些IT巨头的进入也预示着IGA市场的繁荣。

　　在中国，网游近10年的发展为IGA市场提供了成长的土壤。据CN NIC统计，2008年网民增长率为41.9%，而网游用户增长率远高于网民增长率达到53.3%。2008年底，中国网民规模已达到2.98亿人，其中网络游戏用户占62.8%，高达1.87亿人。网络游戏正随着互联网的高速发展而快速普及，中国网游的黄金时代已经到来。包括酷动传媒在内的各大网络游戏全程数字营销机构，正紧随这一潮流，以不断创新的游戏化营销抢滩IGA市场。 

　　把握 G一代

　　网络上有两种人，玩游戏的和不玩游戏的。酷动传媒把1.87亿玩游戏的网民称为G-generations（G一代，以下简称G-gen）。 G-gen和每一位游戏玩家一样，有各式各样的装备，有自己独特的属性。

　　集中在19～30岁的G-gen们，是当代主流消费人群，主要分布在北京、上海、广州等城市。学生及白领群体是其中的重要组成部分，他们正是数码产品、快速消费品、服装的主力消费人群。

　　G-gen们对网络的依赖性超过普通网民，他们平均每周玩3.91次游戏，有1/4的人每天都玩游戏。游戏大大缩短了他们在其他媒体上的时间，他们正在逐步远离电视、报纸等传统媒体。IGA的出现为广告商提供了一条接近他们的捷径。

　　此外，玩家玩一款游戏通常持续1～3年，游戏内容的吸引力、情节的带入感、游戏内的人际关系等因素，使网游黏性增高不少。通常，玩家在游戏轻松愉快的环境中，很容易接受广告的内容。41.3%的用户能接受游戏内置广告，87.1%的用户不排斥游戏内广告，如果广告与游戏结合得好，玩家甚至会主动参与并传播广告信息。

　　在中国，活跃着世界上数量最多的 G-gen，他们都是年轻活跃的主流消费群体，无论是数量还是质量，都十分适合广告投放。同时，一款成功的网络游戏拥有上千万的活跃用户，平均每人每天游戏4.07个小时，玩家有足够时间和频率接触游戏内置广告。结合 IGA更加广泛的延伸传播价值，网游可以为广告主提供更为广阔的传播空间。　　

IGA核心

　　当广告主开始更多地使用网络媒体，开始偏好互动化、游戏化的推广方式时， IGA媒体以“寻找、突破、乐趣、潮流”四大核心价值，成为网络广告新宠。　　

    寻找

　　媒体碎片化时代，受众们获取资讯及娱乐的方式正在向多元方向发展。受众分布在更多、更广泛的媒体，如何精准地找到目标受众，全面准确地覆盖受众，已经成为广告主的重点课题。

　　年轻受众可以一年不看电视，但不能一个月不碰电脑。“网瘾”也好，“黏性”也好，对于 1.87亿的网游玩家，网络游戏是生活必不可少的一部分。网游内置广告媒体能最有效覆盖这一庞大数量的用户，还能对其他媒体的投放进行有益补充，双方相互配合“弥补品牌传播空隙”。