研究背景

　　2013年1月，受手机厂商加快推新步伐及节前购物热影响，在线手机不论销量还是销售额纷纷双线飘红，成为B2C市场最热门的电子年货。三星、苹果、华为依然维持三足鼎立的市场格局，诺基亚Lumia系列新机表现不俗，本月超越联想坐上B2C手机市场第四把交椅。为了全面了解手机网络零售市场的变化情况，本报告从品牌、电商平台、产品功能（选取B2C平台销售额TOP200机型）、手机网购用户四个维度进行系统分析，以期为电商平台、手机厂商了解行业结构、及时发现自身优劣势、掌握用户倾向、合理制定产品营销方案提供数据参考。本报告从手机品牌、电商平台、产品功能、畅销单品、关注人群为研究对象，以2013年1月为主要研究时间段，采用艾瑞iEcTracker为主要监测工具，仅供研究参考。

　　2012年12月手机网络零售概况

　　1.1月手机网络零售整体交易规模小幅上涨，B2C份额持续上涨至58.9%；

　　2.三星、苹果、华为继续位居前三，诺基亚销售回暖超越联想跻身第四；

　　3.京东手机市场份额持续上涨， 苏宁、国美份额受挤占；

　　4.1000-3000元机型市场份额下滑，千元机及高价机型市场份额上升；

　　5.智能手机迈入多核时代，16G以上机身内存成为市场主流。

　　整体交易规模

　　2013年1月，受手机厂商加快推新步伐及节前购物热影响，在线手机不论销量还是销售额纷纷双线飘红，成为B2C市场最热门的电子年货。而从手机网购结构来看，B2C占比呈持续增大趋势，1月市场份额达到55.9%。

　　重点品牌分析 

　　2013年1月，三星、苹果、华为依然维持三足鼎立的市场格局。诺基亚Lumia手机表现不俗，本月超越联想坐上B2C手机市场第四把交椅。

　　B2C平台分析 

　　在整体市场方面，2013年1月淘宝系、京东商城合计占到手机网络零售市场份额的84.9%。

　　在B2C市场，京东商城1月份手机销售份额持续增长，市场优势进一步凸显，苏宁易购、国美在线、库巴网手机市场份额受到挤占，传统零售电商平台手机产品销售遭受严峻挑战。

　　亚马逊中国自营手机产品丰富，其自营手机单品容量占B2C自营平台单品总量近五成。京东商城、易迅、库巴等主营数码3C平台自营产品品类布局广泛，当当网自营手机单品容量仅达B2C自营平台单品总量一成。

　　价格段分析

　　数据显示，国内B2C手机市场1000-4000元主流市场已趋于饱和，连续3个月份额呈下滑态势。而千元以下廉价机在运营商补贴及低线城市巨大需求的双重推动下，1月增幅明显,占据B2C手机市场19.1%销售份额。在12年经历价格和硬件的激烈竞争之后，众多手机厂商开始探索高端路线，不断联合电商推出高端旗舰机型，寻求新的赢利点。

　　产品功能分析

　　从不同CPU核数产品结构来看，1月智能手机市场上双核机型在售比例最高，获得45.8%的市场份额，而四核智能手机市场份额超过单核手机有望成为2013年度主流配置。

　　16G以上大容量手机占据主流机型过半市场份额，比拼硬件配置成为各大手机厂商竞争的主要手段。

　　热销机型排行 

　　华为U9508继续占据热销机型首位，iPhone5自2012年12月上市以来，市场表现强劲，本月销量增速依旧迅猛。三星产品占据热销榜半壁江山，中低高端机型均有布局，其中实用千元入门机S7562i凭借其高性价比配置，强势杀入热销榜第十位。

　　网民特征分析

　　根据艾瑞样本数据观察，更多的男性消费者会通过网络购买手机。

　　随着三星、苹果5000元以上高端机及华为本土智能机新品的发布，中高收入人群较为集中的广东、江苏成为1月手机关注比例最高的区域。然而，随着千元以下低端机的迅速放量，人群收入较低的三线以外城市将会有更大的市场需求空间。

　　18-35岁处于事业上升期的中低收入青年人群是手机网购的主力，且随着收入的增加，网购人群比例呈下降态势。

　　关注中低端机型产品的投放量及产品线扩充，将为企业赢得更多的市场份额。