自媒体们是如何偷走你的注意力的？

来 源：未知发表日期：2018-04-12

　　大家这几天，是不是都被“同龄人”刷屏了?

　　先是一篇文章，讲摩拜被美团收购，创始人套现15亿，看看，多可怕：你的同龄人，正在抛弃你。

　　这篇文章在我的朋友圈刷了一天，本想就这个话题聊一聊，看了下就放弃了 —— 确实没什么值得聊的，基本都是套话。

　　从一个靶子的角度来说，姿势摆得真好。

　　果然，第二天，整个舆论就被点燃了。各路自媒体纷纷出来指责：你这就是在贩卖焦虑。大家生活都不容易，请不要一而再再而三地，用焦虑去撩拨大家的情绪。

　　这其中也包括韩寒：这不仅是在贩卖焦虑，简直是在制造恐慌。

　　直到今天，还能看见各种相关的讨论：

　　你的同龄人，早就把你抛弃了;

　　请不要假装看不见生活中的焦虑;

　　套现15亿，这背后给我们的启示是什么;

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　　写得都不错，文笔犀利，刀光剑影，你来我往，煞是热闹。

　　可热闹过去之后呢?

　　除了这些自媒体流量赚得盆满钵满，读者们，从中得到任何东西了吗?

　　每次发生热点事件，自媒体们就像14年的互联网投资人，蜂拥而至，跑马圈地，捉对厮杀，热热闹闹一场笔仗。

　　跳出来看，其实很有意思。

　　刚开始做公众号时，我也追过一阵子热点。

　　但后来我发现，这样做没意思，更没价值。一方面，那些热点我根本就不感兴趣，我更宁愿读点书，听点讲座，看点视频。

　　(像这次的事情，打开知乎、朋友圈，到处都是，我也很无奈啊)

　　另一方面，对热点事件的讨论，往往只在事件热度内有价值，它的时效性极其短 —— 但在我的观念里，写字的人，对自己的文字是要有敬畏之心的。

　　我更希望自己写的东西，能够带来持续、长期的价值，而不是短时间内看看，爽了，过两天就失去新鲜。

　　所以，我今天不打算聊“同龄人”，也不打算聊“焦虑”—— 这些东西，大家已经见了太多，毫无新意。

　　我想跟你分享：当遇到这种情况时，如何才能避免让自己的大脑，成为别人跑马圈地的竞技场。

　　简而言之，如果在一篇自媒体文章里，看到类似下面的写法，你就要当心了。

　　很可能，人家只是在运用写作技巧，来博取一波注意力和关注。

　　“有人”

　　“当你在打游戏娱乐时，有人在读书、学习，差距就这样拉开”

　　“同样是创业经商，有人亏得血本无归，有人却身家过亿，做成独角兽”

　　“在二线城市当公务员，有人每天浑浑噩噩，不思进取，有人却轻轻松松开辟了第二职业，月入数万”

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　　下次，当你见到类似这样的言论时，不妨问问作者：是谁?有多少人?你跟他们很熟吗?让他们站出来嘛，我们来聊聊人生。

　　简而言之，这是一句没有错，但毫无意义的话。

　　为什么说毫无意义呢?很简单。因为这种说法，后面必定会跟一句“绝对正确”的陈词滥调：读书，学习，努力，奋斗，开辟第二职业，月入多少多少……

　　这些东西有人不知道吗?有人不知道读书比打游戏有用吗?有人不知道副业能创造额外收入吗?有人不知道要努力工作吗?

　　都知道。但问题是：怎么做。

　　但这些自媒体们永远不会告诉你“怎么做”—— 原因很简单，就是不告诉你“怎么做”，让你的焦虑情绪被调动起来，而又无从释放，才能激发你的情绪反应，刺激你去转发。

　　一旦告诉了你，你的情绪就会安定下来，从直觉主导切换到理性主导，那么转发就会降低。

　　而在这种写法中，用“有人”来做对比，是一个非常有效的小花招。

　　自媒体们不用写清楚“谁”“多少人”，只要抛出“有人”，你就会自动进行联想对应：把自己代入负面典型，把身边的成功人士，代入后面的正面典型。

　　然后呢，你就会被这两者之间的客观差距所刺激。

　　但问题是什么?这些东西，原本就存在你的内心之中。自媒体们并没有给你任何新信息，一切都是你自己脑补的。

　　你自己脑补出了：这个世界上，许多人都过得很好，要么事业有成，要么家庭和睦，要么斜杠青年，要么创业精英，要么外企高管，只有自己还处在水深火热之中。

　　究竟是不是这样呢?很可能不是。

　　不要跟他人比，更不要跟一个虚无缥缈的“有人”“我的朋友”“朋友小A”去比。

　　知道自己想要什么，需要什么，能做什么，才是更重要的。

　　“难道”

　　我有一个习惯：当我写下任何一个反问句时，我都会问一问自己：这个反问句真的成立吗?它能代表大多数情况吗?

　　就像上一段中的连续四问，我想了下，很确定这些东西大家都知道，才继续往下写。

　　但很多自媒体不会这样做。

　　为什么呢?因为反问句往往隐含着一个效果：这是一个理所当然的事情，你无需去怀疑。

　　真的无需怀疑吗?

　　随便举个例子：

　　“面对实实在在的焦虑，你不去看，假装看不到，难道它就会消失吗?”

　　像这个句子，你如果不注意，很容易被它带进去 —— 你会觉得：对啊，我不去看，焦虑也还是在哪儿，不会改变，所以他让我焦虑，是对我好。

　　但问题是：你去看了，焦虑也还是一样不会消失啊……

　　要让焦虑消失，唯一的方法是去做，而不是去看，去关注，去转发。

　　之前写过一篇文章，“你为什么要努力挣钱?” —— 很老的文章了，前几天有人回复：

　　挣钱不是天经地义的事情吗?因为有很多东西要买啊，这还用问什么呢?

　　真的不是。

　　鲍德里亚说过一个观点：消费社会就是营造某种“氛围”，让消费者害怕“错过”什么。

　　你真的有那么多东西一定要买，还是这个社会、外界舆论、身边的圈子，告诉你：要买?

　　我举三个比较极端的例子：

　　一定要在大城市买房才能结婚吗?

　　一定要生孩子来“传宗接代”吗?

　　一定要有钱有地位人生才完整吗?

　　不是说这些不可以，而是：你要想清楚，这个东西，真的是理所当然、无需怀疑的吗?

　　这是你内心的声音，还是外界灌输给你的声音。

　　“启示”

　　我们往往会有一种想法：他能成功，一定是因为某些原因。如果我们向他学习，获得这些经验，也能帮助我们做得更好。

　　在这种观念之下，各种“案例+启示”的内容，风生水起。

　　它们大多是这样的模式：讲一个成功故事，在你心驰神往的时候，告诉你：从这个故事中，我们可以得到什么启示：一、二、三……

　　但我一向对这类东西退避三舍。

　　为什么呢?很简单。因为绝大多数“启示” ，基本都是马后炮。

　　这类东西，只有当事人本人的访谈、自传、文章，才有价值。其他的二三四手乃至N手信息，只不过是旁观者的解读和脑补罢了。

　　本质上，它们贩卖的都是什么呢?作者自己的私货。

　　只不过安上一个热点事件和人物，更能够吸引噱头、提高说服力罢了。

　　比如最近的一篇文章，讲摩拜被收购事件背后的人生逻辑。一上来摆了胡玮炜的简历，然后提问：为什么她能突然产生飞跃呢?是因为她做到了点线面体的聚合。什么意思呢?努力工作只是一个点，你要分析趋势和走向，把这个点跟“时代背景”结合，从点到线、面，再到体，才能实现飞跃。

　　看起来很有道理，起码比前面的“有人”高级了一点，毕竟“点线面体”并非是个人都会知道。

　　那然后呢?如何才能分析时代背景，点线面体结合呢?

　　作者说：第一点就到这里，下面我们来看第二点……

　　读这类文章，我总有一种感觉：这些作者们，是不是每天都拿着放大镜，试图从发生的热点事件中，找到那么一丝一毫能跟自己的理论挂钩、结合的地方，然后就赶紧用起来?

　　反正有没有用也无所谓，让读者看了觉得“很有道理”就好了嘛。

　　分享一下我是如何去学习“启示”的。

　　如果我真的认同一个人，觉得他很厉害，做的事情很到位，我会去找到他最原始的一手信息，或者直接跟他对话，去找到这些问题的回答：

　　在哪些我们认为理所当然的时候，他作出了相反的选择?

　　在哪些我们束手无策的时候，他采取了正确的行动?

　　在以上两个过程中，他是怎么想的?

　　这才是真正有价值的“启示”。也是真正值得我们学习的地方。

　　“其实”“无非”“说到底”

　　这几个词，我自己也常用。

　　它们的作用是表强调，往往用在原因里面，用来强调：这才是真正的、本质的、唯一的原因。

　　比如：

　　被同龄人抛弃?其实就是在贩卖焦虑。

　　害怕被同龄人抛下，其实就是嫉妒。

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　　如果用得好当然没有什么，但问题是，很多人喜欢滥用，也就是随意地“下断言”。

　　我一直提倡：对自己的文字，要有起码的责任感。当你下断言的时候，最好想一想：我有没有足够的底气，来下这个断言?读者是否全部认同?如果不一定认同，我是否需要展开来解释清楚?

　　所以，你可能会注意到，当我写下一句“这是因为……”或“原因是……”时，我通常会用一段话接在后面，去展开解释它。

　　目的就是告诉你：我下了一个断言，所以我有义务讲清楚，为什么我会下这个断言。

　　而你看了之后是否采纳，这取决于你。

　　很多人说我的文章写得太长，但我觉得这是必须的 —— 如果你在一篇文章里，只能读出观点、立场、看法，看不到论证、逻辑、实例，那多少有点买椟还珠。

　　很多人的问题，就是太急，急着去寻找一个答案，最好是一个跟自己的想法一致的答案。

　　他们根本不在乎：这个答案是怎么来的。是有人故意取悦他们、讨好他们，还是真的经过严谨的思考和推论。

　　所以，当你读文章时，见到类似的句子，不妨问自己一句：

　　作者的底气何在?

　　作者是否有足够的理由，来下这个断言?

　　除了这一点，没有别的理由和可能性了吗?

　　避免自己被欺骗，最好的方法，就是始终保持怀疑，遇到任何信息，都先在脑子里打一个转，再思考是否去接受。

　　不假思索的吸收，只会让自己的思维和头脑越趋于简单。