无论是为了揾钱、圆梦还是单纯怡情，一家家白领做主的鲜活小店在街头巷尾遍地开花。尚在职的，体验着同时兼为员工和老板的双面人生；曾在职的，感受着经营自家“田地”之艰辛与乐趣并存的双重生活。无论为人打工，还是为自己打工，面对的都是这样一场人生。快乐，也许会因身份的变换而增加，但辛劳，却从不会因此而减少。但为了那兴许会多出的快乐，这些经历过职场风雨的白领们，还是心甘情愿做个商海新丁，换个角色叹人生。

投资和兴趣完美结合 周捷　 31 岁　 IT 　软件开发经理　书店老板 瘦小的周捷，眼睛炯炯有神，看上去非常精明能干。 2003 年，已经结婚生子买了房子的他，手头有点闲钱，就开始琢磨投资点什么。周捷本来想过投资房产，但他发现投资房产虽轻松也比较稳妥，但是回报慢，回报率也不高，而且“这么年轻就投资房产，有点太保守了”。比较之下，周捷决定把积蓄拿来投资开店。 有了这个打算，一天周捷坐车经过一家正在诚招加盟店的书坊，他了解到这个品牌口碑不错，并且还为加盟店提供专业的租书、租碟的管理软件、经营技巧、市场调查等一系列服务，管理模式颇先进。通过多方考察，周捷发现广州的社区文体设施除了健身之外，书店非常缺乏，而在一些发达国家社区里可租书租碟的书店很普及，“这一块的市场空间还很大”。再者说，自己和太太平时都喜欢看书、看碟，投资一家书店无论在经济回报上还是个人兴趣上，周捷觉得都是不错的选择。 前后观察了半年左右，包括对比其他招商的书店，考察书坊的其他加盟店的收支情况，计算投资回报率，周捷正式确定加盟目前这家书坊，开始寻找铺面。对于书店来说，周捷感到地点的选择至关重要，“如果地点选择得好，经营得当，投资 1 年半可以收回，而且由于地段好，店面也在升值，即使转让，回报也很大，只要地址选好，风险不是太大”。他把店址地选择圈定在东山区和天河区，“这两个区白领较多，素质比较高”。而且，地段是否合适还要兼顾到是否靠近公交车站，小区居民收入如何，人流中学生、上班族多不多等很多因素。

3 个月内，周捷下班后，周末跑了好多家店铺，终于把店址选择在水荫路一带。事实证明，周捷的选择是正确的。前期，算上加盟费、租金、押金、装修、购书、购设备等等，开起这个书店，他一共投资了 20 万元左右。开张至今 1 年半，周捷投资的部分几乎已经收回。由于是加盟店，每月总店都会列出新书目录供加盟店选择，还负责配送书籍，不用自己去跑图书批发市场，周捷虽为一店之主，其实并不太操心，流程的规范使他不必守在店里，只需雇用几个得力的店员就行。但周捷感到最难的其实恰恰就在人才的选择上，“好店长相当于半个老板”，如今因各种原因店里已经换过三任店长了。除此之外，周捷感到店铺一旦走上正规也不会太累。 谈到开店的收获，周捷说做老板的愿望得到了满足，也符合自己和太太的兴趣。如今，周捷每天下班后都会去店里转一转，听听顾客的反映，周末还会到音像制品店走走看看，及时了解市场行情。“过去买了书、碟，看完就算了，现在可以放到店里去，大家一起分享，还能创造经济效益”，周捷乐在其中。

　　拉下面子做生意 郑雷　 40 多岁　贸易公司　从事饰品、毛巾生意

5 年前，已经大学毕业十五年的郑雷从家乡来广州闯天下，这个有着十几年教龄的数学老师开始了自己的打工生涯，成为了一家贸易公司的职员。在广州初步安定下来之后，当时感到除本职工作外仍有多余精力的他，打算在工余做些自己的生意，凭着学数学的精明头脑和敏锐的商业触觉，郑雷决定寻找一些赚钱快较取巧的项目入手。 他发现在消费群体中，女人和小孩的钱最好赚，“像服装、鞋、包、饰品等需要的人比较多，货品流动更新快，资金流动快，比较容易赚钱”，郑雷把目标锁定在做饰品。起初开过店，但并不成功，初次的尝试后，他一直在开动脑筋关注着各种商机。业余时间，逛饰品批发市场时，郑雷注意到纯银小戒指，批发价只需一二元一个，可在大商场中却可以卖到十几、二十块，利润可观。这一次，郑雷不再租固定的店面，而是在宏城广场、王府井、好又多、广百、新大新等大卖场门口，利用周末和长假租摊位来卖。本着薄利多销的原则，一只一二元批来的银戒指只卖 5 元，这个价格普通人都能接受。“好的时候，一天可以卖一万多块”，不说别的，光戒指就能卖几百个，遇到节日，有时摊位还会被里三层、外三层地围住，一些小老板看到生意不错，纷纷要求合作，于是郑雷负责供货，无形中又扩大了自己的生意范围。就这样，郑雷一年之中租 45 到 50 次摊位卖银饰，尽管也有因场地、天气原因一天只赚几百元的时候，但是摊位一个才一二千元，“大不了损失这么多”，这种好做好收的方式降低了很多生意上的风险。 虽然这样打游击卖饰品，郑雷这几年在生意上的收入远大于工资，但是他认为这种打游击的方式不适合长期做，“顾客都讲究新鲜感”，他正筹划投资新的领域。这些年做生意的经历，让郑雷最得意的地方在于，他有自己进行市场调查的绝招。每次投资新项目前，他都会找亲戚朋友做小范围的市场试用调查。郑雷说，在没有经验的情况下，“这些亲自做的调查结果可以坚定我投资的信心”。 对做生意有些心得的郑雷，有时回家乡去，把一些生意经传授给朋友、家人，可是却没有人感兴趣，“都觉得自己做不来，或拉不下面子”。郑雷说自己如果还在学校教书，可能也拉不下面子做摆摊的生意，但如今，他可不这么想，“幸亏来广州，否则这辈子也就这样过去了”。

理想主义者开店始末 老六　 28 岁　前媒体编辑　咖啡店老板 工作已经 6 年的老六，依然有着学生的气质，一头长发，随意的长 T 恤、牛仔裤，语气温柔又率直，性格温和又任性。朋友说，老六是个非常理想化的人，不太现实，他曾说 :“ 我很情绪化，开店就是玩，钱什么时候用完就算完。”老六在北京上学时，第一次去那家叫“雕刻时光”的小咖啡馆，就像很多热爱文艺的同学一样爱上了那儿，那时他就有想法将来有钱了开这么一家店。 2004 年，老六被调到一个并不熟悉的部门，所做东西他不感兴趣，收入减少，工作量反而加大了，“很累，本身又不喜欢，觉得累得不值”，试图另找工作找了两个月都未果，手头又有点闲钱，老六决定辞职开店，就像“雕刻时光”一样。 从去年 10 月份萌生了开店的念头，从找店铺、装修，学咖啡技术、进货、买设备，到去图书批发市场一本本地挑书，折腾了 3 个多月，投资了 14 万元后，老六的咖啡馆在今年 1 月份开张了。在小小的十几平方米的空间内，老六想把小店做成有书、有咖啡、有音乐，让人可以舒服地享受片刻闲暇的精神休憩小站。但要经营下去，书、咖啡根本不挣钱，为了生存，老六的店也兼营利润较高的工艺品。第一个月，虽亏损，但比老六想象中好，如果按照这种情况慢慢做下去，应该也不错，到 4 月生意应该会好起来。 可是刚过了一个月，一个偶然事件让老六就对小店彻底放手了。他很偶然撞到女友和别人举止亲密，情变的痛苦使他没有心情再做任何事，“只想逃离”。朋友说女朋友离开是因为老六投入了太多钱在没有前景的小店上，而他又失去了稳定的工作，对这个说法老六不置可否。他一个人跑到云南去散心，一走就是一个月，把刚刚开起来的小店交给雇来的两个店员打理。从云南回来后，老六又去了湖南凤凰，没有心情，加上积蓄所剩无几，从凤凰回来后他在店门口贴出了店铺转让的通知。 短短存活了 3 个月的咖啡馆，让老六搭进去将近 10 万元，但他已经不在乎那么多了。采访的当天下午老六去了凤凰，他打算在那里静静心，和志同道合的人共同开一家小酒吧。“凤凰消费低，就算不挣钱，也没太大压力”。对纪实和谈话类电视节目感兴趣的他，将来等小酒吧稳定了还会回到广州工作，目前的状态，“不是不愿活在现实里，只是暂时逃离现实”。