高层内斗，搜狐视频陷囚徒困境

作 者：雷建平 来 源：腾讯科技发表日期：2013-05-16

    编者按：闭关两年后重出江湖的搜狐CEO张朝阳不禁要感叹互联网江湖发生急剧变化。

    搜狐矩阵的三大核心——畅游、搜狐视频、搜狗正遭遇严重挑战：视频行业优酷土豆合并、PPS与爱奇艺合并，让搜狐视频拉开不小差距；搜索行业杀出360，硬生生让搜狗上市前景灰暗。

    2013年对搜狐是险峻一年，在互联网红利消失、移动互联网时代加速到来之际，PC互联网的竞争正越来越残酷。作为互联网两大烧钱行业，搜狐旗下搜索和视频业务，面对的对手异常彪悍，这让张朝阳不得不尽快做出抉择，在互联网江湖众横捭阖，寻找有利位置。

    启明创投主管合伙人童士豪就对腾讯科技表示，搜狐层面讲，拥有视频和搜索两个战场，一边优酷土豆占据巨大份额、百度、腾讯磨刀霍霍，一边360对搜索业务虎视眈眈，与百度绞杀中不断蚕食搜狗份额。如果两个战场同时开打，搜狐就需要足够资金，搜狐无法独立办到这一点，因此必须做出决断，决定主战场、次战场，才能更好迎接未来挑战。不禁江湖传闻四起。昨日微博传言360以股票和部分现金形式收购搜狗，搜狐以现金加股票收购PPTV。搜狗与360签署收购意向协议。搜狗并入360后搜狗CEO王小川离场，据传加盟阿里巴巴。通过出售搜狗，搜狐获得一部分现金用来收购PPTV，完成视频布局。

    一切如此合理，以至于尽管搜狗CEO王小川公开否认，他在微博中澄清，称越演义越邪门，已发展到自己要加盟阿里，不靠谱，搜狗专注在既定目标上，致力于成为一家伟大的技术公司初心未变。外界传言依然不止，甚至越来越凶。实际上，搜狐到了要破局之时，相比搜狗，搜狐视频处境更尴尬。前搜狐视频内部人士透露，与搜狐视频争夺视频行业第二名的爱奇艺2012年广告收入超6.5亿，乐视广告收入超6亿元，搜狐视频广告收入数字远低于2012年视频行业平均增长速度。

    虽然张朝阳及搜狐视频CEO邓晔高调表示，搜狐视频稳居视频行业第二名位置，真实情况是内部高管对搜狐视频独立上市不抱希望。2012年9月起至今已有10名中高管陆续离职，据传搜狐视频CTO李钢江也将去职。搜狐视频被行业人士讽刺为一家没有副总裁的公司。

    分析人士指出，搜狐视频面临境地是，维持现状只能越来越被边缘化，不维持现状就须投入大笔资金并购。对于张朝阳来说，尽管对搜狐视频现状不满，也必须尽力一搏，搜狐视频是其精心培养的业务，这既是维持搜狐三大核心颜面问题，还可持续在资本市场讲故事。

    策略失当 高层内斗严重

    搜狐视频已经树立看美剧概念，邀请《吸血鬼日记》男主角来华的活动营销很成功。不过，相比前几年高速发展，搜狐视频这两年在品牌建设方面有些落后，策略方面也出现严重失误。比如与湖南卫视共同推《向上吧少年》栏目彻底失败。

     知情人士透露，作为主打长视频的视频网站，很重要的竞争优势是拥有独特王牌栏目。为建立版权优势，搜狐视频去年2月起与湖南卫视合作，共同推综艺节目《向上吧少年》。这一活动被视为决定搜狐视频成败的一役，属于上半年最大战略级项目。针对此活动，搜狐视频在当年5-7月投入大量精力。不过，《中国好声音》成2012年最火栏目，迅速盖过《向上吧少年》风头，让搜狐视频这一项目宣告失败。搜狐视频赶紧与浙江卫视谈判，最终投入大量资金，获得回报很少。

    更严重的是搜狐视频的内耗。刘春曾任职于中央电视台、凤凰卫视，在中央电视台期间，任《新闻调查》执行制片人。2000年加盟凤凰卫视，历任助理总策划、助理台长、副台长、执行台长等职，在不少人看来，他完全有实力担任搜狐视频CEO职务。刘春空降到搜狐视频后一度想有一番作为，按照自己的想法改造搜狐视频，不过其很快意识到在搜狐视频内部并无太多决策权，最终转去负责搜狐门户事务。

    搜狐视频CTO李钢江据传也将因内耗出走。知情人士指出，去年10月到11月，搜狐视频效仿9158、YY音乐推真人秀场，李钢江是强烈反对者。虽然真人秀场的确给搜狐视频带来一定收入，但李钢江认为搜狐视频是100%正版，真人秀场是下三滥路线，这会使得搜狐视频方向不对。腾讯科技致电李钢江，李钢江并未就此作出回应，仅表示需找搜狐视频公关部求证。刘春则一直未予应答。