高层内斗，搜狐视频陷囚徒困境(2)

作 者：雷建平 来 源：腾讯科技发表日期：2013-05-16

    据腾讯科技了解，自去年下半年起，搜狐视频的中高层离职者颇多。去年6月搜狐视频负责财务的副总裁陈昱丞离职；7月份负责销售策略的副总裁曹永寿离职，8月份负责销售的副总裁张民健离职，9月份移动业务负责人杨静边离职，10月份市场和BD的负责人于涛离职；接班的市场副总裁张星2013年1月份离职，一直无人接替；2月，人力资源部的负责人沙平卫离职，一直无人接替；3月份负责销售的副总裁袁晓牧离职，无人接替。

    高层离职及内斗致销售不达标

    搜狐视频虽然是创业公司，但内部错综复杂利益链及高管斗争已严重影响到公司发展壮大。一个案例是，搜狐视频多次希望拓展华南业务但因频繁更换高管、及管理层间隙，导致这一战略目标至今没有实现。

    知情人士向腾讯科技透露，《向上吧少年》活动失败打乱搜狐视频内部计划。由于搜狐视频用户主要集中在北京、天津等北方城市，南方用户很少，搜狐视频内部则打响“上海战役”，要力争用户覆盖率从5%提升到20%。为此，搜狐视频在上海地铁投入广告，购买杂志广告，并通过搜狐视频置换资源，不过，由于搜狐视频人员变动过于频繁，导致资金已经支付出去，却一直并无太显著效果。这也直接引发张朝阳不满，如今亲自管理搜狐视频，涉及重大人事调整事件需张朝阳批准。与搜狐视频的市场份额、用户相比，搜狐视频的收入一直差强人意。搜狐视频销售队伍较竞争对手较弱。既有先天原因，也有人为原因。

    之前搜狐视频销售主要是由搜狐负责，广告销售增长明显。去年9月，搜狐视频完成销售团队分拆，成立了视频的独立销售团队。但搜狐视频内部人士透露，新的销售团队由于种种原因并没有形成预期的战斗力，搜狐视频给今年定8亿到9亿元销售目标，这意味着今年一季度要完成2.5亿销售额，搜狐视频实际未完成一半，直接搜狐视频导致负责销售的副总裁离职。

    整合PPTV 谁当CEO是争执

    陷入困境的搜狐视频正寻求破局，当前百度收购PPS视频业务，并将其与爱奇艺合并，搜狐视频与PPTV的姻缘更是摆上台面。尽管搜狗出售或引资传言尚未敲定，张朝阳似乎已做出了另一选择。相关人士表示，搜狐视并购PPTV已板上钉钉。

    一旦搜狐视频与PPTV合并，必然加强与爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆竞争实力。另一方面，搜狐视频与PPTV合并后还可能如新的爱奇艺一样发力UGC。张朝阳近日对媒体表示，视频的瓶颈是流量和品牌。搜狐视频UGC做得不够。UGC是用户原生力量，如果没有UGC，那就在跟数学在赛跑，跟原子弹赛跑。人是跑不过数学和原子弹的。

    不过，PPTV CEO陶闯(微博)日前在上海举办的发布会上透露，PPTV去年综合收入为8亿元。PPTV价值被认为价值在PPS之上，百度收购PPS视频业务已花去现金3.7亿美元，而截止2013年3月31日，搜狐现金及其等价物不到8亿美元。一旦搜狐收购PPTV，也意味着不小开支。越来越多的观点倾向于认为，张朝阳会将搜狗这张牌打出去，回笼资金盘活视频资源。这也留下一个悬念，一旦搜狐视频与PPTV合并，谁出任CEO。据一位视频行业CEO透露，PPTV谈判的一个前提条件是，陶闯出任CEO。但搜狐的理想人选显然是搜狐视频CEO邓晔。双方这一分歧也将让这台唱了很多的大戏将更加好看。

    值得注意的是，张朝阳已将越来越多精力投入到搜狐视频。闭关两年后，回顾搜狐如今业务，张朝阳也在反思。张朝阳最近接受采访时表示，光靠内部创业和拆分不行，光靠自己撒手不管让大家自我奋斗也不行。张朝阳说，拆分使各战线有强力队伍在做，没太大失误。但又因自己没参与导致有缺失。一是搜狐品牌营销。就像08年奥运会，09年打盗版，这两年搜狐品牌有点弱。一是没有产生爆发性的以数学规律爆炸的东西，无论微博还是微信。过去两年搜狐视频营销做得不够。